“爱在石海”网络互动活动策划案范例.ppt

“相约5.1，爱在石海”大型网络互动活动 策划：叶铭团队 2013年4月11日 第一部分 酒好也怕巷子深 ---------- 中国谚语 我知道广告费有一半被浪费了,但我不知道被浪费的是哪一半 ----沃纳梅克（百货商店之父） 当各种新型媒体的发展以及传统媒体依然占据主导地位。作为商家，我们手中的广告费何去何从？尤其当我们握着不十分充足的广告经费时，如何让她产生更大的效果？ 我们的回答：精准营销，好钢要用在刀刃上！ 俗话说眼过千遍不抵手过一遍！无论是哪种媒体的展现观众永远只能眼过，而我们的理念是让观众无阻碍的参与，让普通的大众带着我们的播撒种子再传播······再传播······她将无限裂变下去最后滚成一个巨大的雪球！ 而这一次，我们为“兴文石海”量身订做！ 策划 创意，永远是创意！当一个事件与一个话题完美结合，她所擦出的火花璀璨夺目。 “花山节”是苗族民间一个盛大的传统节日，又称“踩花山”。换句话说是苗族的“情人节”，我们的话题由此展开。 旅游年轻人是主力军，而爱情年轻人来的更加热情和激烈，如果在旅游中你还能邂逅一个ta，那会是多么浪漫的故事。 策划“相约5.1，爱在石海”为主题的大型互动活动，选出10位单身男女参加“花山节”，以石海当地传统相亲文化节为话题，通过网站报名和投票的方式发动事件引导，“花山节”由电视广告，公交广告及手机广告共同宣传造势！ 旅游传播分析（1） 首先，旅游节影响传播的因素在哪里： （人群调查表如右图） 1，数据和比较：有多少人会知道石海这次活动，和其他旅游地点有什么不一样的地方？ 2，事件和联想：花山节的真实性和娱乐性，石海是一个怎样地方，好玩吗？ 3，夸张和快乐：,各种媒介宣传和活动统一的炒作效应，假日放松自己，免费旅游的机会，寻缘等因素； 旅游传播分析（2） 其次，消费者是怎么被影响的？ 1：95%的人群会关注电视广告及户外广告（如右图） 2：80%的人群会关注手机短信及彩信（如下图所示） 旅游传播分析（2） 3：92%的消费者信任熟悉的朋友、家人、同事等推荐（网络投票方式最适合于此类推荐）； 4：70%的人群通过互联网了解必威体育精装版旅游动态（网站宣传团队，旅行社合作关系，微博微信等工具进行宣传）； 5：58%信任品牌网站、报刊杂志编辑的文章及博客推荐（麦兜58网站拥有近40000个企业黄金会员，注册用户总数过百万。） 传播策略（1） 传播策略（2） 2、通知与我公司有良好合作关系的旅行社，用旅行社网站和热点旅游线路去宣传该次活动。 3、策划团队3人组负责整个报名、投票活动的全程管理，网站建设团队5人组负责网站专栏页面设计制作，另网络宣传团队20人组为本次活动的发起宣传造势。 4、参赛者具体邀请方式：好友推荐、微博微信营销、网络营销、电视广告、QQ群等方式。 活动安排： 1、活动口号：“相约5.1，爱在石海” 2、活动内容：五一你想怎么过？想要告白单身吗“ 很简单，来秀一下你的#兴文石海爱情宣言#即可。 参与网站报名或转微博，秀出新意，就能免费去宜宾石海3日游！ 无论是单身帅哥还是靓女，只要你敢参与，就给你机会！ 3、活动时间：2013.4.15----2013.4.26 4、活动流程：进入麦兜58网首页巨大海报进入报名即可！ 本次活动小结 1，此次活动的发起系配合公司各类媒介平台所开展。 2，任何单一的传播途径缺乏覆盖率，通过活动来策动整个宣传保证其健康性，传播速度快又能很好的节省资金。 3，电视广告、公交、移动互联网（短信群发）等平台资费将在第二部分详细介绍。 媒体支持（1） 媒体支持由电视广告，手机广告及移动数字电视广告3个部分组成，广告片内容以此次活动为主题 媒体支持（2） 媒体支持（3） 后语 贵单位13年50万的广告预算，如果平摊到每月6万左右，这样的预算成本在四川台的投放频率不足以引起轰动的效应。因此我们选取贵景区“五一”及“十一”两次大规模活动作为突破点，在前期进行大规模的广告投放和网络互动活动相结合定会达到事半功倍的效果。而这两个时间也正是景区的旺季。 因为时间的关系，黄金周会是旅游的高峰，据调查在出行前一月的各种旅游信息将会引起游客的极大关注，并对出行安排有重大影响！ 全年宣传计划及费用分配如下： 4月16-4月30 123460元（“花山节”活动的费用） 9月1-9月30 25万 （“槌牛节”策划方案待定） 5月1-8月31 126540元（平时播出表待定） 10月1-12月