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组长：史琳 组员：林朝亮 刘瑞平 彭超 陈婉仙 王文良 埃及简介 人口数量： 81,940,984人（2011年） 人口密度： 76.3人/平方公里（2011年） 主要民族： 阿拉伯人、柏柏尔人、科普特人 主要宗教： 伊斯兰教 国土面积： 1,001,449平方公里 水域率： 0.6% GDP总计： 2,357.19亿美元（2010年） 人均GDP： 2,970美元（2010年 埃及是阿拉伯和非洲国家人口最多的城市。 年品均气温夏季平均气温最高34. 2℃，最低20. 8℃；冬季最高19. 9℃，最低9. 7℃ 中埃国际政治经济关系 1992年，两国政府建立了经贸混合委员交流机制。 1994年两国签定了投资保护协定。 1995年签署了新的经济和贸易协定。 1997年以来，两国政府先后签署了《关于中国帮助埃及建设苏伊士湾经济特区的备忘录》、《关于在石油领域开展合作的框架协议》、《中国政府鼓励公民出国旅游目的地国协议》等。 2001年，双边民间交流机制正式启动，进一步推动了两国间合作规模不断扩大，合作领域不断拓宽。 埃及对外贸易政策 埃及对外贸易频繁，与120多个国家和地区保持着贸易伙伴关系。埃及主要贸易伙伴有美国、法国、德国、意大利、英国、日本、沙特、阿联酋等。埃及政府采取若干措施来扩大对外出口，减少贸易逆差。包括发展民族工业、争取生产更多进口替代品、限制进口，尤其是消费性制成品的进口、争取扩大出口，尤其是原油、原棉以外的非传统性商品的出口。 2011年埃及对外贸易额818.86亿美元，其中出口额279.13亿美元，进口额539.73亿美元。 埃及风俗习惯 埃及人具有阿拉伯人典型的性格特征。他们正直、勤劳、热情好客、慷慨大方、乐善好施，从不怨天尤人。他们爽朗宽容，也很健谈，他们的即席演讲能力令人叹服。埃及人的家庭观念很重，尤其是妇女。在埃及人的社会中，等级观念依然存在。 埃及人一般都遵守伊斯兰教教规，忌讳喝酒，喜欢喝红茶。他们有饭后洗手，饮茶聊天的习惯 他们认为“3，5，7，9”是积极的，而认为“13”是消极的。在埃及民间，人们认为葱代表真理。右比左好，做事或走路以右手和右脚开始，人家门或清真寺先迈右脚。 概述 加多宝简介 加多宝大型专业饮料生产及销售企业，是中国唯一一个可以喝可口可乐相媲美的民族企业。 加多宝旗下产品包括红色罐装『加多宝』、茶饮料系列 『加多宝』所经营的红色罐装是凉茶行业的第一大品牌，由纯中草药配制，清热降火，功能独特。 加多宝销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地 宏观分析 宏观分析 　　 　　政策：在政府良好经济政策引领下，凉茶产业、民营企业携手耕耘，共同进退。 　　 　　经济：受生产资料价格上涨、劳动力工资成本提高，融资困难和融资成本提高、节能和控制污染排放方面的费用增加等因素影响，企业生产成本增加较为明显。 随着总需求增幅放缓，市场竞争变得越来越激烈，企业提高产品销售价格转移成本上升压力的空间有限。企业利润减少，经营困难加大，可能会影响到企业的投资能力，进而影响到企业投资的增长。 2012年饮料市场分类统计图  　　　　 　　　　1、市场潜力 　　　　通过市场调研分析得出，凉茶这是一个巨大的市场。 　　　　2、竞争者 　　　　目前中国市场的饮料品种繁多，竞争激烈做好广告战略和得到消费者的认可。还要摸清楚自己的竞争对手的营销战略及其战略定位。 　　　　 3、企业自身特点 1　　　　饮料市场容量在不断的扩大，整个饮料行业市场前景看好。口味是影响消费群体购买的最重要因素加多宝的口感是最佳的 2价格的影响也不容忽视，被列为影响购买的第二大因素，加多宝抓住了这个消费心理，以优质优价的策略来吸引留住顾客， 3品牌知名度、保质期、购买方便也成为人们购买时普遍考虑的较重因素， 4广告影响也相当重要。所以加多宝要针对消费者的需求来制定战略，特别是加多宝的公关形象， （三）结果分析（SWOT分析） 　　　　1、优势 　　　　功能性饮料将热卖饮料市场，随着我国城市居民生活水平的不断提高，人们对饮料的消费需求也发生了明显的变化。具有特定功能的饮料将会成为今后饮料行业中又一个重要的细分市场。 淡淡的中药味，成功转变为“预防上火”的有力支撑。 ??3.5元的零售价格，因为“预防上火”的功能，不再“高不可 攀”。?????·“加多宝”的品牌名称、悠久的历史，成为预防上火“正宗”凉茶有力的支撑。 　　　　2、劣势 　　　（1）、最大威胁和挑战主要是来自跨国饮料品牌的鲸吞蚕食和本土饮料品牌之间的同质化竞争，。 （2）、饮料企业推陈出新的速率远远高于加多宝，同时国际企业和国内大企业如可口可乐和康师傅等拥有渠道优势，饮料品种多，