2007年海南康泰企业度假策划方案.pptVIP

2007年海南康泰企业度假策划方案 汇众广告市场部 目录 策划背景 策划目的 推广媒体 广告形式 方案内容 发布广告时间 广告费用 潜在客户数量 投资回报 策划背景 中国经济高速发展的今天，各个企业业绩大幅攀升，越来越多的企业更注重建立健全的员工福利制度，随着炎炎夏日即将到来，这正是休假、旅游、避暑的好时候。2006年海南共接待过夜人数1605万人次，同期增长5.8%，其中国内1548万人次，同比增长4.8%。今年第一季度接待506万人次，同比增长12.3%，其中国内484万人次，同比增长11.1%。在这个良好的市场环境下，海南康泰假日旅游社适时推出一个全新的旅游概念“企业员工度假游”，汇众广告依托自身广告资源优势协助海南康泰假日旅游社，共同推广“企业员工度假游”，使之成为在上海的一块靓丽招牌。 策划目的 通过汇众广告的广告资源《联通黄页》的品牌效应和发行量、《每日经济新闻》和上海重点线路公交车，进行软硬结合、全方面的广告宣传，打造全新的旅游概念“企业员工度假游”。将康泰假日旅行社代理的各个景点、酒店、度假村等详尽地展示给消费者，进而达到提高这些旅游景点的知名度、招揽游客和培养把企业员工休假放在海南的客户群体的目的。 推广媒体 《每日经济新闻》 公交线路车身 社区宣传栏 2008上海版《联通黄页》 广告形式 《每日经济新闻》 软文广告、工商广告 公交线路车身广告 全年工商广告 社区宣传栏广告 全年社区宣传栏广告 2008上海版《联通黄页》 封面广告、第四大类索引页广告、内页整版广告、特色内容软文广告 《每日经济新闻》 《每日经济新闻》是由解放日报报业集团和成都日报报业集团强强联合打造，国内首份由新闻出版总署批准的跨地区媒体集团合作的新型财经类日报。 《每日经济新闻》日发行量为15万份，日传阅人群40万人，精准发行点2万个。 《每日经济新闻》高端读者（在单位担任法人代表和董事会成员的分别占21.4％和29.4％。同时，28.1％的人是单位的（正副）总经理/总裁/CEO/厂长）。 此媒体非常适合进行“企业员工度假游”理念的推广。 《每日经济新闻》 为了体现“企业员工度假游”的特色，专为康泰假日旅行社量身定做《每日经济新闻》旅游专版。整个系列分为开篇、玩在海南、吃在海南、住在海南和在海边享受高尔夫五个部分组成，每个部分都将以软文广告加上工商广告的形式出现，每周一期，若某个系列内容多可再分几期。 《每日经济新闻》 开篇：《把您企业休闲度假放在海南》（题目待定） 形式：1P整版或半版，软文广告+工商广告 软文广告：主要讲述全新的企业度假游概念，并且搭配海南景点图片，加上公司老总的专访（主要加入一些老总对企业度假的认识等一些话）。 工商广告：由商家待定 系列一：把您企业休闲度假放在海南--玩在海南（标题待定） 形式：1P整版或半版，软文广告+工商广告 软文广告：主要讲述海南的旅游景点介绍，并且搭配图片。每一次可重点介绍2-3个旅游景点。 工商广告：由商家待定 《每日经济新闻》 系列二：把您企业休闲度假放在海南---吃在海南（标题待定） 形式：1P整版或半版，软文广告+工商广告 软文广告：主要讲述海南的美食广场或酒店介绍，并且搭配图片。每一次可重点介绍2-3个美食广场或酒店。 工商广告：由商家待定 系列三：把您企业休闲度假放在海南---住在海南（标题待定） 形式：1P整版或半版，软文广告+工商广告 软文广告：主要讲述海南的酒店介绍，并且搭配图片。每一次可重点介绍2-3个酒店。 工商广告：由商家待定 《每日经济新闻》 系列四：把您企业休闲度假放在海南---在海边享受高尔夫 （标题待定）或举办高尔夫业余比赛活动 形式：1P整版或半版，软文广告+工商广告 软文广告：主要讲述海南的高尔夫球场介绍，并且搭配图片。 工商广告：由商家待定 《每日经济新闻》 软硬广告结合的优势在于读者阅读软文后对文章中提到的一些场景或事物产生了浓厚的兴趣，想进一步了解，那么硬广告就起到了连接读者和企业之间的桥梁作用，读者会主动联系企业，咨询软文中所提到的场景或事物。 软硬广告的结合能让读者对全新事物有全面的了解，即使读者最终不能成为企业客户，但是读者有了印象，这同样是企业的潜在客户，企业起到了全方位、对角度推广作用。 公交线路车身 公交线路车身广告 公交车身广告是唯一可移动的户外媒体形式，以多面立体展示方式传播广告信息，广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远大。同时车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为13KM左右，以