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德芙市场营销策划书 前言 现在的年轻人越来越看重浪漫，浪漫的日子，伴随着巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美丽、分享爱，这是多么幸福，温馨。巧克力不但口感细腻甜美，而且还具有一股浓郁的香气。巧克力可以直接食用，也可被用来制作蛋糕、冰激凌等。在浪漫的情人节，它更是表达爱情少不了的主角。德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品“你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。”这句动人的台词来自一部由孟京辉执导的话剧《一颗巧克力的心声》。这部将巧克力与爱情巧妙衔接和融合的话剧，正是巧克力品牌德芙出品的艺术与商业跨界之作。随着生活水平的提高，巧克力产品的消费在中国正处于上升态势，“接下来的10年中，中国会成为世界第二大巧克力市场。”玛氏（中国）总裁易瀚博这样说。芙倍醇黑巧克力（心随）（66%可可）2011新品：德芙巧丝巧克力棒德芙麦芽脆心巧克力目前中国巧克力人均年消费只有50至60克左右，而日本和韩国人均年消费量都在1.4公斤以上，市场的饱和度非常低。巧克力品类在中国目前还不是主流的糖果消费品类，销售量难以马上得到提升巧克力品类市场的操作难度非常大，市场运作成本非常高，不是一般的糖果企业可以马上去运作，大部分糖果难以在短时间内做到投入与产出相平衡德芙排块巧克力47克系列德芙牛奶巧克力，批发价50元/盒，8元/包；零售价70元/盒，15元/包。德芙奶香白巧克力，批发价50元/盒，8元/包；零售价78元/盒，15元/包。德芙果仁巧克力，批发价50元/盒，8元/包；零售70元/盒，15元/包。德芙摩卡杏仁巧克力，批发价50元/盒，8元/包；零售价70元/盒，15元/包。德芙心语巧克力系列德芙心语心型礼盒，批发价28元/盒;零售价38元/盒。德芙脆香米巧克力系列脆香米巧克力12g，批发价22元/盒, 2元/包;零售价30元/盒, 3元/包。. MMs 巧克力系列MMs 6包混合装，批发价15元/盒, 5元/包;零售价40元/盒, 16元/包。德芙心语心型礼盒德芙心语心型礼盒