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中外移动互联网产品布局研究 与手机阅读行为调查 张 毅 2010 中国移动互联网领域 一个充满期许的 未来正在降临…… 目 录 3G运营关键数据与手机终端状况 日本最大SNS-MIXI经营模式经验分享 中国优秀移动互联站流量访问状况调查 2010年中国移动互联网手机阅读状况调查 3G运营关键数据与手机终端状况 国外3G发展对比 全球3G业务ARPU值由83.57美元下降到2010年38.79美元；2G业务ARPU值 由18.03美元下调到10.07美元，下调空间有限。 国外3G发展对比 塞班系统、IPHONE、黑莓占比占86%，Android 、HTC体系正在崛起。 日本运营商ARPU值 总体趋势，日本 各大运营商ARPU 总体下降趋势， 软银中低端客户 相对比较多，下 降更明显。 日本KDDI KDDI AU分：CDMA 1X WIN(2.4M BIT/S) CDMA1X (144K BIT/S) 日本MIXI经营模式经验分享 日本最大手机社区Mixi用户状况 Mixi的定位受到了日本年轻用户的青睐，其中包括中学生、大学生及刚参加工作不久的企业员工， Mixi成为他们进行网上交流的最主要方式。20-29岁用户占据了54.9%，并且女性用户要多于男性用 户，占到了52.1%。 男性用户 女性用户 日本最大社区Mixi收入模式 MIXI的用户付费收入占到了全部收入的7%。用户付费的内容包括： 会员服务。如果Mixi用户每月交纳300 日元(约合2.5美元)费用，则可得到更大照片存储空间、更 多博客设计工具、永久信息存档及其他服务。 付费音乐。借助Mixi的音频播放插件，用户可以通过iTunes共享或者购买Mixi音乐区中的歌曲， 也可以直接访问网上零售商店订购CD。另外，Mixi还在2008年11月推出了部分付费音乐服务Mixi Radio。 第三方应用程序。MIXI自2009年5月开始采取开放平台的发展战略，允许第三方程序接入。平台 开放战略为MIXI带来了大量新增用户，同时也提升了MIXI的用户付费水平。 日本最大社区Mixi收入模式 Mixi的优势来自于网络效应，随着越来越多的人注册Mixi，用户获得的益处也越来越大。对于市场 推广人士来说，Mixi越来越有诱惑力，因为高校学生和家庭主妇等统统都是Mixi的核心用户。而这 些群体也正是商家的目标用户。2008年，NetRatings公布的数据显示，雅虎在日本网络广告市场占 据优势地位30%，Mixi名列第二，市场份额为15%。 为了避免影响页面风格，MIXI很少采用直投 广告的形式。但是在Mixi的“评论”区用户针 对图书、CD和DVD所发表的成千上万篇评论 中，都包含有相关网络商店的链接。通过将 流量导向雅虎日本的有哪些信誉好的足球投注网站服务、目标广告和 文本广告。 日本最大社区Mixi会员法宝 限制会员以提升安全级别：Mixi网站要求每个会员必须超过18岁，新会员都必须借助当前会 员的邀请并需使用日本的手机邮箱地址注册。 注重社区与博客：Mixi会员使用率最高的是引用外部博客文章，其次是发表和分享所谓的 “日记”。与其他社交网站提供信息传递、会员状态更新以及内容源不同，Mixi着力将自己 打造成为日本最大的博客