中国电信运营商品牌营销.pdfVIP

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2017-09-22 发布于江苏
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北京华经纵横经济信息中心 2007-2008 年中国电信运营商品牌营销 2007-2008 年中国电信运营商品牌营销正文目录第一部分中国电信运营市场品牌营销1 第一章通信行业发展现状分析1 第一节 2006-2007 年 2 月我国通信运行分析1 一、电信收入持续稳定增长1 二、电信投资额分析2 三、业务增长分析3 四、用户发展分析4 第二节全球电信市场8 一、2006 年全球电信投资额分析8 二、2006 年全球电信用户增长分析8 三、2006 年全球电信技术发展分析9 四、2006 年全球电信服务分析11 第二章品牌理论与方法14 第一节品牌理论概述14 一、品牌内涵14 二、品牌作用16 三、品牌的特征17 四、品牌体系18 第二节品牌基本工具与方法20 一、品牌生命周期与发展战略20 二、品牌的“打造”流程22 三、品牌定位23 四、品牌形象的塑造23 五、品牌扩张24 第三章中国电信运营市场品牌分析26 第一节电信运营与品牌26 一、电信业务特征26 二、品牌在电信运营中作用28 第二节我国电信运营市场品牌操作29 一、电信服务品牌内涵29 二、电信运营商品牌竞争策略30 第三节国内电信运营企业品牌问题分析34 华经纵横经济信息网 1 北京华经纵横经济信息中心 2007-2008 年中国电信运营商品牌营销一、目标市场定位不明34 二、品牌体系构建混乱34 三、品牌内涵不足34 第四章中国电信运营市场品牌竞争格局35 第一节我国主要电信运营商35 一、中国移动35 二、中国联通37 三、中国电信40 四、中国网通41 第二节电信运营商主要品牌分析与评价41 一、中国移动41 二、中国联通47 三、中国电信50 四、中国网通53 第三节中国电信市场品牌营销案例研究55 一、中国移动“动感地带”营销方案分析55