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未来的保健品市场该怎么做 将来做保健品，是进入主流市场，还是继续炒作功效，这是个问题。 何为主流保健品市场 主流保健品市场上的保健品，必须是经过早期市场教育、大规模媒体宣传，被老百姓接受认可，被科学技术公认的大众推广产品。当市场上出现维生素C和维生素E等各种维生素产品时，大家意识到必须要补充维生素了，随之相继出现的卵磷脂软胶囊、深海鱼油、钙、螺旋藻、蛋白粉等等，都属于主流保健品市场上的产品。这类保健品主要通过专卖店、专柜、店中店形式进行销售，具有丰富的产品线和专卖店直销网络。 相对于此，另一类保健品则是在大大超越了国家批复的保健功能之外，夸大功效炒作上市，以治疗形式对接消费者的。这类过分夸大宣传的保健品，越来越引起国家有关部分的高度重视，因此属于相应法规严厉打击范畴。 保健品的未来之路怎么走 保健品未来的营销路子到底是走向保健还是治疗？就大的政策环境而言，大量夸大的广告宣传，已然给社会造成了恶劣影响，国家对其整顿势在必行。 归纳总结起来，保健品市场营销之路存在着是朝向保健还是治疗走的两难境地。那么，大家怎样才能走出这一两难境地呢？ 我们认为： 1.按照国家批复，批复功能为调节免疫、抗疲劳、延缓衰老之类的产品，市场需求显然弱得多。如若放大其功能，继续炒作功效，则风险系数太大。这种情况下，其保健食品市场营销等同于走钢丝，这条钢丝就是国家赋予保健食品的辅助治疗功能。如果是没有获批辅助治疗功能的产品，进行市场炒作的风险系数极大；而获批辅助治疗功能的产品，就算是奠定了市场基础； 2.在营销策略上移花接木，我们称之为合理避法，以期传播手段实现公益化、软性化、科普化和疗效化。 我们认为保健品的未来市场运营，大致有3种模式： 1.丰富产品线，形成专卖优势，依托店面，与消费者一对一地沟通，规避广告风险； 2.单品上市以体验营销方式启动市场，以事件营销抓住眼球，以间接传播规避风险； 3.未来，怎样把会议营销复制到电视﹑杂志﹑报纸上去？如果把这个市场环境做足了，也就为将来的保健品营销开辟了一条新路。