美国形象权法研究.pdfVIP

介绍与评论 美国形象权法研究 李明德 一 　引　言 ① 形象权是指人们对 自己的身份进行商业性使用的权利 。 其中的身份 ,包括人的姓名 、肖像等等 。 其中的使用 ,包括自己的商业性使用和许可他人的商业性使用 ,如许可他人在商品上或广告上使用自己 的姓名和肖像等等 。未经许可而商业性地使用他人的身份 ,就是对他人形象权的侵犯 ,属于不正当竞争 行为 。与此相应 ,保护形象权的法律也是反不正当竞争法的一个组成部分 。 形象权起源于隐私权 。在美国 , 隐私权的起源可以追溯到 1890 年由沃伦和布兰蒂斯所写的论文 ② “关于隐私的权利”。他们在文章中论证说 ,法律应当承认隐私权 ,禁止擅 自公开他人的私生活 、习惯 、 行为和与私人生活相关的一些东西 。这些东西虽然是真实的 ,但擅自公开会干扰他人的正常生活 ,使他 人感到窘困和不安 。一般认为 ,这篇文章开辟了美国法律中保护个人隐私的新纪元 ,促使法律承认了个 人的隐私权 。 在 1902 年的“罗伯逊”一案中 , ③纽约州上诉法院却驳斥了沃伦和布兰蒂斯关于“隐私权”的说法 。 该案的原告是一位年轻漂亮的妇女 ,被告是一家面粉厂 ,未经许可就在有关面粉的广告中使用了原告的 肖像 。原告诉称 ,因为许多人在认出自己的面孔后进行嘲笑和讥讽 ,她感到非常耻辱 ,并因为惊吓而卧 病在床 。原告在诉讼中要求法院下达禁令 ,禁止被告使用自己的肖像 ,并要求被告支付精神损失和身体 损失 15 万美元 。纽约州上诉法院则认为 ,原告没有提起诉讼的理由,所谓的隐私权尚没有在我们的法 律制度中产生 。法院还认为 ,如果做出有利于原告的判决 ,就会打开一个“潘多拉盒子”,导致大量的荒 谬诉讼充斥法院。然而 ,“罗伯逊”一案的判决却激怒了社会公众和舆论 ,也促使立法机关很快就做出了 相应的反应 。1903 年春天 ,纽约州议会颁布法律 ,规定为了广告或商业的目的 ,未经许可而使用他人的 ④ 姓名和肖像 ,属于侵权和轻罪 。这样 ,纽约州就颁布了美国历史上的第一部隐私权法 。直到今天 ,这部 法律仍然是纽约州保护隐私权和形象权的主要依据 。 1905 年由佐治亚州最高法院判决的“帕夫斯卡”一案 , ⑤则采取了与纽约州上诉法院截然不同的态 度 ,采纳了沃伦和布兰蒂斯文章中的“隐私权”概念 。“帕夫斯卡”一案与“罗伯逊”一案的情形大体一致 , 被告是一家人寿保险公司 ,未经许可而在广告上使用了原告的肖像 。佐治亚州最高法院裁定 ,被告的行 为侵犯了原告的隐私权 ,并通过这个判例在该州的普通法中确立了隐私权的观念 。 由于隐私权观念的影响 ,在未经许可而商业性地使用他人身份的问题上 ,早期的判例总是局限于侵 犯隐私权和由此而产生的后果上 。例如 ,未经许可而将他人的姓名或肖像广泛使用于广告上 ,等于将他 中国社会科学院法学研究所研究员 。 ① 英文中的形象权是 right of publicity , 曾经有人将之翻译为“公开化权”。在仔细研读了相关的判例和研究成果以后 ,作者认为将 right of publicity 翻译为“形象权”比较合适 。事实上 ,“形象”的基本含义是某人在公众中的形象 , “形象权”则是其控制该形象之 商业化使用的权利 。 ② Warren Brandeis , The Right to Privacy , 4 Harvard Law Review 193 ( 1890) . ③ Roberson v. Rochester Folding Box Co. , 171 N. Y. 538 , 64 N. E. 442 ( 1902) . ④ Now codified in New York Civil Rights Laws , Sections 50 - 51. ⑤ Pavesich v. New England Life Insurance Co. , 122 Ga. 190 , 50 S. E. 68 ( 1905) .