品牌理论与实战教程：品牌的历史传奇.pptVIP

课题总结与启示 —— 北京全聚德烤鸭，为什么能享誉世界？ 同仁堂为什么能在中药占据第一位置？ 王老吉凉茶为什么能在市场上红遍大江南北？ 茅台酒，为什么能堪称“国酒”？ 142年历史 188年历史 179年历史 800 多年历史 你是在创造历史 不是在等待历史发生 也不是在等待历史给予我们教训和指正 每个珍视品牌的人，需谨记 品牌历史资产 资产是消费者汇集许多知识的结果: 从资讯与经验积淀而来 从许多不同的来源汇聚 年复一年, 日复一日, 长期的累积而成. 历史的累积，催生伟大品牌， 伟大品牌，必定珍视品牌塑造过程中的点点滴滴，唯有不断累积、 积淀文化、故事，才能构筑出伟大品牌的传奇资产。 在高端品牌中，历史积淀是说服人的重要因素 品牌的伟大，不是一夜成名，而是历经岁月考验、历经代代人的 珍视和认同。是在时间的长廊中，历经十年、几十年、几百年， 在历史中长青，才能铸就伟大品牌。 伟大品牌的塑造，是一段艰辛的历程，不仅需要每一个拥有该品牌 的人，每一个喜爱该品牌的人，更需要每一个使用该品牌的人，一 起共同拥护和珍惜。 完 谢谢聆听 ZIPPO，在战争中的历史传奇！ 传奇的品质和功能 伟大的品牌，不仅善于打造自己的历史传奇，更善于和消费者沟通， 为喜爱ZIPPO的人，提供创造传奇的舞台。 因为，ZIPPO相信，他们的传奇人生，也是品牌的传奇故事。 ZIPPO，一个神话一样的品牌，71载屹立不倒。它以品质铸造品牌，以品牌承载品质，并赋予自身人物一般的传奇色彩，成功对产品进行内涵的升华。 一言以蔽之，ZIPPO的成功在于它以品质和秉执塑造了一种只属于自己的、无法复制的产品文化，因为在所有用户眼中，ZPPO不仅仅是打火机，更是有着动人故事的打火机，一个值得信赖并伴随一生的忠实朋友。 案例启示 　卡地亚(Cartier) 珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商 历史成就的奢侈品牌 卡地亚源自1847年。路易斯·弗朗索瓦·卡地亚（Louis Francois Cartier）盘下了师傅在巴黎的珠宝铺，正式成立了卡地亚首饰店，当时的巴黎，经过王位争夺的一番动荡后，又恢复了花都昔日的浮华气象，极大地推动了巴黎珠宝业的繁荣。1902年，卡地亚的店铺已经从巴黎开到了伦敦和纽约，纽约逐渐成为卡地亚王国的总部。父子相传仅两代，卡地亚已成世界“首饰之王”。 卡地亚代表了阶级、品位、财富、高贵、坚贞和永恒。在全球拥有约170个精品店的卡地亚，历经了150多年的市场洗练后，仍然始终如一地坚持追求至真、至善、至美的经营理念和服务理念，这种精神，也使卡地亚永葆崇隆的声誉。 回顾卡地亚的历史，就是回顾现代珠宝百年变迁的历史。 品牌精神 卡地亚幸运地得到了拿破仑三世年轻的堂妹Mathilde公主的推荐，业务不断增 长。比利时伊丽莎白皇后也有卡地亚为她定制的冠冕。 卡地亚还与当时在国际上享有盛名的服装设计师Charles Worth交好，两家人自 此长期合作，并最终结为亲家。 1860年俄罗斯的Saltikov王子也成为了卡地亚的俄国客户。 品牌故事 卡地亚与皇室的历史渊缘 经过两代传人的不懈努力，卡地亚逐渐发展成为世界上最受推崇的腕表珠 宝商，深受欧洲皇室的推崇。 英国王储威尔士亲王将卡地亚赞誉为是“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝。” 1902年，威尔士亲王特地从卡地亚定购了27个冕状头饰，并在他被加冕为 爱德华七世的典礼上佩戴。 两年后，1904年爱德华七世赐予了卡地亚皇家委任状。此后，卡地亚又陆续 受到了西班牙、葡萄牙、俄罗斯、暹罗、希腊、塞尔维亚、比利时、罗马尼 亚、埃及和阿尔巴尼亚等国王室及奥尔良公爵(House of Orleans)和摩纳哥 公国的委任状。 已故的英国戴安娜王妃与 她珍爱的卡地亚Tank腕表 摩纳哥王妃格蕾丝·凯利 在佩戴着由铂金、红宝石 和钻石镶嵌而成的卡地亚 项链和皇冠。 巴黎的社交名流， 与卡地亚手镯 卡地亚与好莱坞的奢华情缘 梦露与卡地亚的不解情缘 JaneRussel在电影《TheLasVegasStory》 中佩戴着镶嵌着500颗钻石的卡地亚项链 伊丽莎白·泰勒佩戴着由丈夫影星 里查·波顿赠送的重达69.42克拉的 卡地亚“波顿·泰勒”梨型钻石项链 一个伟大的品牌， 善于与名人发生关系、发生故事！ 启示 100多年来，卡地亚见证了无数永恒亘古的爱与承诺。因此不论是具 有一定地位的人士，或是年轻的情侣们，卡地亚始终传递着无法抗拒 的爱情魔力。 因此，卡地亚不但是上流社会的表征，也是见证永恒爱情的经典品牌。 卡地亚，见证爱情传奇故事 1936年12月，即位不到一年的英国国王爱德华八世为了跟离异两次的美国平民女子辛普森夫人结婚，毅然宣布退位。成为温莎公爵的他请卡地亚公司为公爵夫人设计首饰，以见证