泉林本色纸电视广告TVC提案最终版.pptVIP

* ·《麦田篇》·《对比篇》·《本色篇》·《孩子篇》 政策背书 国家大力倡导的绿色低碳经济的核心内容是以绿色环保健康为主题的全民健康生活方式 。 绿色社会 绿色经济 绿色生产 绿色消费 绿色生活 绿色城市 绿色社区 绿色家庭 绿色旅游 绿色文化 绿色哲学 绿色艺术 绿色人生 绿色生存主义 绿色生产链 泉林企业本色生活用纸品牌解构 “山东省环保优秀企业” “山东省循环经济示范单位” “山东省优秀循环经济企业” …………… “循环经济，低碳发展” 的战略规划 “绿色泉林 生态纸业 创新发展 造福社会”的企业使命 ………….. 真正的健康、安全、环保、低碳型生活用纸企业 绝无漂白 所以更健康 无尘无屑 因此更干净 秸秆生成 自然更低碳 非木纤维 当然更环保 专利保障 才会更安全 本色产品 “本色浆纸技术” “本色”原浆技术 秸秆“本色” 原浆技术 泉林本色生活用纸产品专利号： LZ 2008 2 0180854.2 国家专利产品，通过健康、 质量、环境三大体系认证 荣获2010年上海世博会特许产品创新奖通过美国FDA和欧盟AP(2002)1食品级检测? 绿色科技 事实 支撑 品牌 利益 绿色企业 独特利益点诉求： 不漂白，更健康！ 我们关注的不仅是您的健康，更注重 环保，我们视“环保”为生命工程，不砍 伐树木，让地球多一份绿色，我们与您一 起关爱地球家园！ 泉林企业本色生活用纸品牌传播推广建议 利用本色产品的独特利益点“不漂白 更健康”做为主线支撑，引领新一种新的生活用纸风向标！ 将本色生活用纸在本色原桨等技术的绿色技术力和其产品的独特利益点转化为品牌 力，结合绿色低碳的政策背景和生活风尚，打造以本色生活用纸为核心的新生活用纸风 向标，强占高、中端消费群体的心智，并迅速产生销售力。 本色产品 绿色科技 绿色企业 强占消费者心智，引导消费风向标！ 引导经销商代理 树立行业地位 目标受众 新生活用纸生活风向标本色纸的诉求提炼： 新生活用纸的风向标！ 不漂白，更健康！ 让地球多一份绿色，我们与您一起关爱地球家园！ 品牌调性： 品质、生态、环保、健康、低碳、绿色、时尚、公益 以泉林本色生活用纸为宣传对象，强化品牌产品诉求，将泉林环保和本色理念 贯穿其中，刻画生动、形象，能够吸引消费者、打动消费者，使消费者产生美好的 遐想和强烈的购买欲望。 泉林本色生活用纸TVC电视广告表现目的： TVC电视广告参照系： 为了提升泉林本色纸业的品牌的形象和强调其高品质的特点，我们找到品牌理念和我们相近的国际大品牌做为参照系， 阿拉（arla)是世界第七大乳制品公司，其品牌理念Closer to Nature “更贴近自然” 的电视广告表现值得我们借鉴。 参照系：世界上最贴进自然的品牌，丹麦阿拉！ 阿拉“更贴近自然”的品牌理念 自然的能量·阿拉产品给你最好的自然感受 我们将带领我们的消费者更接近自然· 我们的目标是使自然产品适用于任何人 我们关心的是我们生存的自然· 我们有责任尽我们最大的努力去关爱大自然 更接近自然的味道· 我们努力使生产的食品让消费者产生更多的对自然的 联想和享受 更接近自然的健康· 自然健康的食品产品让人们感受到生活的幸福和快乐 自然的阳光·我们伟大的目标是将自然的食品和人们 的健康发生紧密的联系 案例视频请点击 Closer to Nature “更贴近自然”的电视广告表现： 案例视频请点击 Closer to Nature “更贴近自然”的电视广告表现： 案例视频请点击 Closer to Nature “更贴近自然”的电视广告表现： 案例视频请点击 Closer to Nature “更贴近自然”的电视广告表现： 案例视频请点击 Closer to Nature “更贴近自然”的电视广告表现： 总结： 丹麦阿拉品牌为了强调其“更贴近自然”的乳品理念，将人们朴实的生活场景和 美好的大自然发生关系，利用电影语言的叙述手法和语境，最大还原了丹麦阿拉是致 力于开发最自然和健康的乳制品品牌，我们认为非常值得泉林本色纸品牌在品牌建设 期最大化的借鉴。 泉林TVC电视广告创意阐述： 我们将借鉴国际品牌简约的调性和创意手法，利用消费者最容易接受的视觉感官方 式对消费者进行沟通，将中国高品质的家庭生活方式和本色用纸自然的、无污染的、健 康的生态的品牌利益点发生联系，最大化诠释本色品牌，让其品牌在消费这心智里留下 深刻的印象，提升本色品牌的知名度和美誉度！ 泉林TVC电视广告创意《麦田篇》 泉林TVC电视广告《麦田篇》创意解