康师傅卤肉牛肉面新品上市推广策划案.pptVIP

第一关：精选香料 游戏规则： 活动现场设置川卤必选香料背板，以及产品模型障碍物，放置距离近，弯度急 挑战者有5秒钟的时间记忆必选香料种类，然后从多种香料中挑选出正确的种类，放入汤匙中 挑战者从起点处以“S”形路线从障碍之间绕过，最后放入酱坛中，若在行进过程中香料落地，则从起点处重新开始 顺利完成，即为过关 游戏突出上等川卤“精选香料”的特色，加深消费者对产品特色的记忆度 道具设置： 必选香料指示背板、产品模型障碍、香料模型、汤勺模型、酱坛 第二关：正宗川卤 游戏规则： 活动现场设置，弹簧装置，在其对面一米处放置镂空酱坛口的活动背板 挑战者根据川卤制作的三个步骤：制备卤汤-糖色炒制-投放香料，将卤汤、冰糖、标有“川卤香料”的香料包模型依次通过弹簧装置弹入酱口 按顺序顺利完成，即为过关 游戏根据正宗川卤制作过程三个步骤改编而成，通过消费者的亲身参与，体会到康师傅卤系牛肉面的正宗。 道具设置： 活动背板、勺子状弹弓 卤汤、冰糖、蔗糖、香料包模型，香料包模型上标有“川卤香料”和“普通香料”的字样，材质松软 第三关：秘制卤汁 上等川卤采用“4道工艺”秘制，游戏让消费者亲身体验到上等川卤工艺精细，自然味道更佳。 游戏规则： 活动现场设置高度为2.3米的架子，架子上方为十字形状，悬挂写有“高汤打底、精选香料、冰糖炒色、卤制牛肉”四个字样的挂牌 挑战者通过弹跳按顺序依次触摸四个挂盘 顺利完成，即为过关 道具设置：活动架、可发出声响的挂牌 第四关：卤味入面 游戏体现了康师傅用心严选、制作，“卤味入面 美味立现”成就康师傅卤香牛肉面！ 游戏规则： 现场设置滑杆入球设备，“卤味入面”的圆形球分为4部分，分别代表高汤提味、精选香料、炒制糖色、卤透入面 挑战者需将“卤味入面”圆形球四部分拼装完成 通过控制两个滑杆的上下左右移动，使得圆形球进入规定的面碗中，即为过关，寓意卤味入面 道具设置： 滑杆入球设备、可拼装圆形球 特等奖 奖励设置 活动设置不同等级的奖项，通过利益以及精神方面的刺激，激发消费者不断的去参与活动，挑战自我（消费者可重复参与，选取该消费者的最高分）。 将所有挑战者的成绩排名，全国排名靠前的挑战者，即可体验“康师傅 川卤美食之旅”（人数待定） 活动当天冠军可获得IPad一台 所有游戏参与者都将获得康师傅卤系牛肉面一桶还可免费在现场尽情品尝康师傅卤系牛肉面 一等奖 参与奖 奖励设置 一等奖 二等奖 三等奖 电磁炉 每天1份 砂锅 调味罐 收口购物袋 木质汤勺 每天10份 每天5份 效果图 有助于积聚人气，迅速引起消费者的积极参与。奖项设置为“康师傅卤系牛肉面”本身扩大产品的宣传推广。 相关道具： 奖项转盘、料包模型（材质松软） 环节设置： 主持人向消费者抛掷料包模型 抢到料包模型的消费者即可上台抽奖 每位消费者有一次抽奖机会 抽奖环节共设置五位消费者上台抽奖 奖品设置： 康师傅卤系牛肉面五连包一包 活动1、现场抽奖 活动2、表演节目 女子鼓 特色川剧，突出“康师傅卤系牛肉面”地道川卤 杂技融入产品主要视觉元素“酱坛” 女子鼓体现四川特色，热情的表演更易炒热现场气氛 川剧变脸 特色杂技 （备选）特色有趣的舞台表演有效吸引消费者驻足 锅碗瓢盆打击乐 产品售卖试吃区 现场设置产品售卖区，消费者在活动现场购买产品，即有可能获得“免单” 展示区播放（LED）或是展示（平面展示板）“康师傅卤系牛肉面”的宣传片，向消费者介绍正宗川卤的制作工艺，加深消费者对康师傅“汁味浓 卤飘香”区隔点的印象 试吃条件： 只要参与闯关游戏的消费者即可到“康师傅卤系牛肉面”试吃区，免费品尝康师傅卤系牛肉面的美味 操作方法： 活动现场设置试吃区域，工作人员现场煮泡康师傅卤系牛肉面 活动现场设置气模人，消费者可与其互动 产品售卖 产品试吃 环节 时间 内容 第一时间段 暖场表演 10：00-10：05 舞台表演——女子鼓 MC开场 10：05-10：10 主持人开场并介绍活动情况 选手挑战 10：10-10：35 选手逐一闯关，通关后领取奖品 中场表演 10：35-10：40 舞台表演——特色杂技 选手挑战 10：40-11：05 选手逐一闯关，通关后领取奖品 中场表演 11：05-11：10 舞台表演——川剧变脸 公布该时间段冠军 11：10-11：15 主持人公布该时间段冠军，选手上台领奖 抽奖环节 11：15-11:30 现场抽奖——幸运观众抽奖 每个时间段巡回进行 PART.1 活动策略 PART.2 活动内容 PART.3 后期活动传播 后续传播时间：2012.7-2012.8 传播重点：将前期线下的活动进行延续，线上线下相配合，提升整个活动的后续影响力 以“川卤美食之旅” 为传播重点， 从活动本身和康师傅卤系牛肉面产品两个角度进行