2012年浙沪蒙牛315路演活动策划方案.pptVIP

活动概述 一：3.15展销活动安排 赢 具体执行： 活动渠道 大型商业广场 渠道优势： 人流密集：商业广场是集办公、休闲娱乐为一体的场所，会聚集大量的人流，可以有效提升活动的受众率。 受众范围广：可以全面影响适合蒙牛的目标消费群体，如：家庭主体、中青年男女、时尚白领等。 场地布局确认流程主要针对以下几种场地情况： 1、场地不规整，可使用面积比较分散； 2、场地面积不能够容纳所有项目，需要对项目进行减少的情况； 3、场地布局不允许现场售卖或者试饮； 4、场地布局不能按照原定设计效果进行布置的。 场地选择注意事项： 各地经销商提供场地建议名单 省办提报意见审核 中心审批 市场接收场地名单进行谈判 省办批复市场 批复省办 活动概述 一：3.15展销活动安排 赢 具体执行： 场地选择 1、城市海选场地：场地面积：2500－3000平米以上。要求在的城市广场、步行街等大型场地； 2、注意事项：开展活动城市必须提前20天于省办确认场地，然后上报中心审核，审批以保证场地优越； 3、场地选择关系到整体315活动场面气势，所以提早安排确认，保证3月1日按照要求确定场地； 一：3.15展销活动安排 活动概述 赢 具体执行： 舞台区 开场表演-招募场地周边人流。 舞台尺寸：长12米，宽6米，高0.8米； 背景板（桁架搭建）：长不得少于12米，高5米； 邀请蒙牛、质量监察部门、消费者协会领导代表发言； 由蒙牛进行誓师仪式，对当地监管部门和消费者表明决心和态度。 注意：舞台区至少配2名工作人员，负责引领以及路演流程监督与活动舞台调动 一：3.15展销活动安排 活动概述 赢 具体执行： 澳亚国际牧场 注意：奥雅国际牧场制作，必须按照效果图所示，进行现场搭建。 人员要求：2名现场讲解员，要求女性，普通话标准，身高在1.6m以上； 材质要求： 1）草皮可用人工草皮，面积20平方米（宽4米*长5米) 高档人造草坪 2）园艺护栏 3）仿真牛 航天火箭、材质不做要求。高度8米 神州八号、材质不做要求。高度6米 澳亚牧场内必须放一个LED播发器，播放蒙牛发展史。 一：3.15展销活动安排 活动概述 赢 具体执行： 产品展示区域 注意：桁架搭建必须按照图示 桁架尺寸：宽3m*长3.5m*高2.5m；（搭建6个） 桁架搭建：用1.5cm圆形钢管搭建方形桁架，然后根据元素进行KT版外围粘贴。 堆头要求： 1）必须按照图形进行码放 2）四大品类每个品类至少陈列1个堆头 3）促销人员3名，一名销售，一名试饮，一名派发DM. 4)堆头围板高度不得高于1米 5）堆头旁必须放置一个促销台 一：3.15展销活动安排 活动概述 赢 具体执行： 游戏区 游戏一：超级蹦蹦跳 材质喷绘布（长6米，宽6米） 礼品纯牛奶+酸酸乳各1包 游戏道具：地贴（元素、健康牛奶区域）、计时器、纯牛奶袋（长1m*宽0.8m*高1.2m、纯牛奶外包装盒） 工作人员：裁判1人 游戏介绍: 在比赛开始前，两名选手参加，选手甲蒙上眼睛站在地贴中间，裁判宣布开始，选手甲原地旋转3圈，助理选手乙告知地贴区域，选手乙指挥选手甲在规定时间内移动找到选择健康牛奶区域。 游戏规则： 选手甲乙距离6米。 在规定时间内没有找到规定区域，或者找错为失败。 选手没有转满3圈即为犯规。 注意事项： 促销员要在比赛过程中，随时检查地面是否有硬物，以免选手摔倒后发生损伤。 PS：所谓健康牛奶区域就是“选择蒙牛牛奶的理由，即航天员专员牛奶、NBA制定合作伙伴等。把我们牛奶健康安全的卖点用图形表示”。 一：3.15展销活动安排 活动概述 赢 具体执行： 游戏区 游戏二：篮球俯卧撑 材质喷绘布（长4米，宽3米） 礼品：纯牛奶+酸酸乳各1包 工作人员：裁判2人 游戏介绍：参与者2手分别放在篮球上，按照标准姿势完成俯卧撑。 游戏机制： 首先由促销员做出示范动作，限时２分钟，将促销员完成数作为标准，参与者进行挑战，达到或超过促销员标准完成数，挑战成功。 游戏规则：选手在完成动作过程中，如手滑离篮球则不计入完成数 游戏道具：篮球1个，（备用1个） 、地贴 宽1.5m*长2m（315主题元素） 一：3.15展销活动安排 活动概述 赢 具体执行： 签名墙 材质要求：材质喷绘布（长8米，高3米）背景板一面是蒙牛获得的荣誉证书，一名签名。 工作人员：1人 说明：1、签名墙主题背景315元素 2、其它设有蒙牛发展展示、蒙牛追求品质展示 签名墙平面 一：3.15展销活动安排 活动概述 赢 具体执行： 产品展销区域 具体要求：四角亭10把；促销台至少20个。 工作人员：至少10人 具体销售：