李宁品牌的市场营营销.pptVIP

李宁竞争者分析图表 目标群体 SWOT Analysis SWOT分析法-----S SWOT分析法-----W SWOT分析法-----O SWOT分析法-----T 李宁营销策略 * * 品牌介绍 商标 企业文化 广告语 竞争者 目标群体 SWOT 营销策略 李宁品牌的市场营销 激情：具备强烈的使命感和进取心，有为实现公司使命、远景而努力工作的持续冲动。积极应对工作和生活中的挑战，不言气馁。 创新：对市场有敏锐的洞察力，不断学习新知识或向成功企业学习。及时将新知识、新技术、新思维、新理念用于产品设计、品牌经营和内部管理，不断地为企业创造更多的价值。 协作：具有整体意识，在工作中，积极主动地与他人配合，齐心协力为实现公司目标而努力。李宁公司作为供应链的组织管理者，更需要充分协调外部合作伙伴，共同发展。 中国新一代的希望！ 一切皆有可能！ 运动之美，世界共享！ 出色，源自本色！  沿着旧地图 找不到新大陆 ———巴郎 戴维斯 Anything is possible! 李宁公司成立与1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO 、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。 截至2009年底，李宁公司店铺?总数达到8156间，遍布中国1800多个城市，并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。 ? 李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神 李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗--青春燃烧的火炬– 热情律动的旋律– 活力 成熟的 专业的 运动无止境 成熟 运动 广告导向 突出自我 1000-2499 15-29偏男性 超越的 热情的 信心 时尚 运动 广告导向 突出自我 1000-2499 15-29偏男性 亲和的 友好的 有民族荣誉感 运动 休闲 价格导向 1000-2000 25以上 偏女性 追求卓越 超越自我 运动 价格导向 500-1749 15-35岁 品牌特征 市场定位 消费群特征 收入水平 主要消费群体 品牌 以上资料来自互联网 销量上看,以25岁以上消费群体为主,偏女性 如今李宁公司把主要目标群定位后’90后”,品牌定位年轻化 STRENGTHS 优势 OPPORTUNITIES 机会 WEAKNESSES 劣势 THREATS 威胁 优势（S） ●李宁本身的知名度 　 ●公司设在香港，地理优势突出 　　 　 ●产品功能研发和设计上与耐克等国际品牌的差距日益缩小 劣势（W） 　　●与国际品牌相比尚处于成长阶段　 ●品牌经营和推广能力比耐克等国际品牌差 ●市场知识和经验有待提高 ●市场占有率不高 机会 O 　　●市场广大,国内外经济增长及消费水平的提高 　　●日益新兴的销售渠道 ●自主品牌创新能力逐渐提升 ● 具有众多优秀的设计人才 威胁 T ●面临残酷的国际竞争 ●面临众多国内品牌竞争 ●电子商务既带来机会,也带来了多渠道冲突的管理问题 　　 ● 客户和供应商的谈判能力提高 　　 *