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食品包装设计 S11级生技班 12 李瑞歌 5.3.1 包装设计的创意 创意：最基本的含义是指创造性的主意。 创意是一种具有战略眼光的设计策略 ，具有前瞻性，目的性，针对性，功利性的特点。 创意定位策略是成功包装设计的最核心最本质的因素。 包装创意定位策略 造型创意 造型创意的一般方法 图形创意 图形创意的思维方法 字体创意 字体创意的思维方法 食品包装设计的文化特征 包装造型设计 5.3.1 造型创意 概念： 造型创意包装外形设计就是寻找产品在包装外观造型的差异化，包装结构等方面的差异性，从而突出自身产品的特色。 考虑因素： 产品的保护功能 产品的便利功能 造型创意注意事项 实用性 审美性 经济型 独创性 5.3.2 造型创意的一般方法 切割与组合 形体线与装饰线 模拟与概括 符合人体工程学 切割或组合的基本型 球体 圆柱体 圆锥体 立方体 长方体 方锥体 （一）切割与组合 切割：平面，曲面，平曲结合切割。因切点，角度，大小深度，数量而异。 平面有平整，光滑，简洁之感。 曲面有柔软，温和，富有弹性之感。 圆的流美，丰满。方的，严格庄重。 组合：两种或两种以上的基本形体，依照造型的形式美法则，在形状体量方向位置等方面变化，从而组合成不同的立体形态。 （二）形体线和装饰线 形体线:决定包装容器的主体形态和立体结构，是表示主视图，侧视图，俯视图的线。 装饰线：是指依附于形体的线，不影响整体的造型，属于辅助线。 形体线的特点 构成外形轮廓的基本元素决定了容器造型的基本外轮廓形态。 在设计时以直线曲线或曲直结合为主。 复杂多变决定了容器造型的多姿多彩和千变万化。 装饰线的作用 加强瓶体装饰效果。 丰富形态结构制造不同的质感，肌理效果。 能加强形态的立体感和层次感。 （三）模拟与概括 概念： 以自然界中的自然形态和人工形态为设计依据进行创作，具有生动自然的特点，能够增加作品的情感个性。 （四）符合人体工程学 人体工程学是根据人的解剖学、生理学和心理学等特性，了解并掌握人的活动能力及其极限，使生产器具、生活用具、工作环境、起居条件和人体功能相适应的科学。 它的内容既包含理性因素又包含大量的直觉和情感因素，体现在包装容器设计上面就是应适合使用和审美要求，触觉舒适使用方便，符合生理与心理要求。 5.3.3 图形创意 图形创意联想和想象力的体现： 自然形 抽象形 寓意图形 包装装潢中图形设计的分类 图形商标设计:要求图形有独创性，具有深刻的含义，区别于其他的商品有新颖美感。 商品包装装潢辅助图形设计起着美化商品以及提高商品身价的作用。 包装装潢图形设计的表现 具象图形以自然形来塑造采用摄影图片。 随意的手绘插图表现出形象。 色、质感较真实并能在装潢上营造氛围，能激发人们的购买欲望。 包装装潢图形可分为传统与现代两类，使用时以产品属性而定。 5.3.4 图形创意的思维方法 联想 抽象图形 寓意图形 （1）联想 联想是指由A事物联想到B事物的心理过程，即由一件事物联想到与之相关的另一件事物。 联想可分为简单联想和复杂联想。 简单联想：把具有类似特征的现象，或时空上接近的事物，或相对立的现象联系在一起。 复杂联想：又称关系联想或意义联想，它是指由见到的某种事物而联想到它的意义及它与其他事物的关系。 （2）抽象图形 抽象图形是采用点，线，面构成图形，表达商品的属性，联想这种表现手法更加新颖，体现出大度、简洁和庄重的特点，使设计走向新的界面和层次。 （3）寓意图形 寓意图形是抽象的具象，具象的抽象，他以时代名族、地狱、信念的图形形式与商品结合给人们产生一种寓意深刻的印象 它以发散的、立体的、非线性的、以直觉、灵感的方式为主。 5.3.5 字体创意 字体设计是指有图案意味或装饰意味的被美化了的文字，它有双重含义，一是文字本身排列组合、字号的大小，二是对文字必须进行美化装饰化。 字体设计有两大类别： 一是以单个字进行设计的个体字类 二是以几个字连在一起进行设计的组合字类 ㈠包装的文字类型 ⒈品牌名称、商品名称 ⒉资料、说明文字（可帮助进一步了解产品信息） ⒊广告文字 ㈡字体设计的要求 5.3.6 字体创意的思维方法 字形设计 笔画形象设计 结构设计 装饰字体设计 立体字字体 浮雕类字体 5.3.7 食品包装设计的文化特征 包装材料选择中蕴含的视觉文化 透视食品包装造