大学生网络营销课程设计-御泥坊的网络营销推广.pptVIP

在39护肤网注册用户并发帖： 由于此次课程设计只有两周的时间所以在很多平台推广效果不是很明显其中博客推广最不明显。 微博推广的效果可以说是零，最大的原因就是粉丝太少。 有哪些信誉好的足球投注网站引擎推广的效果也不是很明显，虽然有几百个的点击量但是回复的很少，更没有推荐成精华帖。所以整个有哪些信誉好的足球投注网站引擎推广是失败的。 社区营销的效果也不是很明显，虽然发表一个话题后有人回复但是没有更多的人看到并点击它，所以社区营销也是以失败告终。 御泥坊护肤品品牌推广 1 2 3 计划的制定与实施 4 效果评估 5 目 录 竞争及目标客户分析 目的 企业及产品概况 6 总结 目 的 1、了解御泥坊 2、分析御泥坊做的推广有哪些 3、分析御泥坊的成功之处 4、借鉴御泥坊的推广方法并接触一些网络营销工具 5、推广御泥坊的品牌 6、自己的推广与专业的推广作一个对比 6、总结自己的不足 企业与产品概况 产品介绍 品牌介绍 企业介绍 企业介绍 御泥坊企业是目前市场上国内的护肤品公司，公司团队以8090为主力军，平均年龄25岁。企业的品牌是“淤泥坊”，主要以生产护肤品为主，其中最受消费者喜爱的即是御泥坊的面膜。目前，公司的所有产品最开始在网上销售，其品牌也是属于网上品牌。最近也在授权一些实体店，开始在网下销售。 淤泥坊目前主要有五大网上商城： 淘宝商城御泥坊旗舰店 淘宝网御泥坊官方直营店 汇美丽御泥坊品牌官方直营商城 京东商城淘宝商城御泥坊旗舰店 御泥坊拍拍商城 汇美丽御泥坊品牌官方直营商城是御泥坊的独立网站 品牌介绍 品牌名称：淤泥坊 产品来源：“御泥天赐，百年鎏芳”！湘西边陲小镇滩头，原生态 竹林中生有大量的竖式夹层结构花岗岩，在花岗岩石夹 缝中，夹有薄薄一层泥块，这就是神秘的御泥！ 品牌特色： ★百年文化历史 ★独特的加工手法 ★世界独一无二 ——现代科技无法复制 ★三大功效无与伦比 产品介绍 淤泥坊的产品：面膜、洁面乳、水、乳液、面霜、隔离霜 等日常护肤品。 产品的功能： 控油、美白、清洁、祛痘、去黑头、补水保 湿、去皱、修护调理、去黑眼圈 竞争及目标客户分析 竞争分析 1 2012年中国十大护肤品品牌排行榜： 1：大宝 2：昭贵 3：雅芳AVOU 4：佰草集 5：羽西 6：美加净 7：美即面膜 8：丁家宜 9：霞飞? 10：蝶恋花 2012年世界十大护肤品品牌排行榜： 1：欧莱雅 2：雅芳 3：玉兰油 4：资生堂 5：妮维雅? ? 6：安利 ? 7:旁氏 8：可伶可俐? 9：贝佳斯 10：雅诗兰黛 国内的主要竞争对手： 大宝、昭贵、佰草集、相宜本草、丁家宜、美即面膜等。 国外的主要竞争对手： 欧莱雅、玉兰油、妮维雅、贝佳斯、雅诗兰黛等 目标客户分析 2 客户定位：喜欢网购、爱美、崇尚自然、追求时尚的年轻女性 收入 ：中低收入消费者 生活观、消费观：崇尚自然 性别：主要为女性 年龄：18-35岁 生活习惯： 18-22岁部分大多是在校大学生，这部份消费者喜欢上论坛、微博 等，上网时间基本是在晚上、中午以及周末，喜欢网购。 23-35岁，这部分大多是白领，她们上网时间基本是上是在周一 到周五的上午及下午，喜欢网购。 计划的制定与实施 计划的制定 百度护肤贴吧 社区营销