企业战略管理论文--吉利面包食品厂营销战略存在问题与对策研究.docVIP

企业战略管理 吉利面包食品厂营销战略存在问题与对策研究 目录 吉利面包食品厂营销战略存在问题与对策 3 一 企业概况： 3 二 环境分析(宏观)： 3 1 经济环境： 3 2 政治法律环境 6 3 社会环境 7 4自然环境（吉利总部所在地沈阳） 7 三 产业环境分析 7 四 企业内部分析 8 1历史分析 8 2 产业地位 9 五 企业战略存在问题 9 六 对策 9 吉利面包食品厂营销战略存在问题与对策 研究 一 企业概况： 沈阳面包股份有限公司，成立于1997年1月（其前身为沈阳市食品有限公司），以生产面包食品为主业，兼营月饼、粽子等系列食品。是一家集研发、生产、销售为一体的私有股份制企业。十余年来，企业不断壮大，业绩逐年提升。现有生产及销售人员近千人，年销售额近亿元，产品品种达40余种，市场份额日益扩大，产品覆盖辽宁地区的95％以上，成为全国面包行业较俱规模的龙头企业，取得了较好的经济效益和社会效益。同时，企业也以各种方式积极回报社会、回馈于人民。?公司于2003年开始先后通过了ISO9000及ISO9001：2000国际质量体系认证、HACCP及ISO22000：2005食品安全管理体系认证、QS产品准入认证等等，并获得了各种荣誉称号：沈阳名牌产品、沈阳市农产品加工重点龙头企业、沈阳市守合同重信用单位、沈阳市AAA信用企业、中国月饼行业“优秀企业”、2007中国烘焙最具竞争力十大品牌、全国糕点月饼质量安全准入“优秀示范企业”等等。沈阳面包股份有限公司以其先进的生产设备、精湛的工艺技术、务实的工作团队、知名的产品品牌，确立了沈阳市场面包食品加工业的主导地位，成为国内面包业的领头羊。我们会不断努力，改进技术，完善管理，实现企业的最大价值。 近年粽子，月饼产量和质量都大大提高，拥有最高的性价比，欢迎企事业单位前来洽谈，团购更优惠 (宏观)： 1 经济环境： （1）、经济全球化分析 从生产力运动和发展的角度分析，经济全球化是一个历史过程：一方面在世界范围内各国、各地区的经济相互交织、相互影响、相互融合成统一整体，即形成“全球统一市场”；另一方面在世界范围内建立了规范经济行为的全球规则，并以此为基础建立了经济运行的全球机制。在这个过程中，市场经济一统天下，生产要素在全球范围内自由流动和优化配置。因此，经济全球化是指生产要素跨越国界，在全球范围内自由流动，各国、各地区相互融合成整体的历史过程。 趋势之一：金融业在全球经济生活中的作用举足轻重 首先，证券市场对全球资源配置所起的支配作用将得到进一步的加强； 其次，金融业的全球化正在导致财富在全球的重新分配； 最后，国际货币体系将走向多极化。 趋势之二：国际贸易将有力地推动经济全球化和地区经济一体化首先，近5年来，世界贸易的年均增长速度比世界gdp年均增长速度高一倍以上的趋势，在21世纪将继续延续下去。这一趋势的长期的量的积累，已使国际经济关系乃至国际政治关系发生了某种质的变化； 其次，贸易和投资相互促进，共同推动国际分工和各国产业结构的调整、升级这一趋势，将随着金融全球化而不断得到新的推动； 最后，国际贸易在21世纪将推动地区经济一体化组织的发展。 趋势之三：跨国公司将持续推动企业的跨国兼并浪潮首先，企业的跨国兼并是优化资源配置、产业结构调整的需要，是规模经济的需要；其次，企业的跨国兼并打破了民族国家的壁垒，模糊民族国家的经济界线。各民族国家在经济上的相互依赖，越来越呈现你中有我、我中有你的局面； 趋势之四：国际互联网络将极大地改变人类的生产和生活方式 首先，国际互联网络的普及提供了加强各国经济联系的新纽带；其次，国际互联网络将不断提高金融、贸易、企业全球经营的效率和质量； 趋势之五：知识将成为21世纪生产要素中的一个独立成分首先，哪个国家能在技术创新和制度创新方面走在世界的前列，这个国家就能在21世纪的国际竞争中立于不败之地；其次，技术创新和制度创新需要受过良好教育的高素质的公民和让每一个公民的才能得以充分发挥的社会环境； 趋势之六：经济风险的全球化经济全球化使世界各国在经济上日益相互依赖、相互渗透。这就使一个国家或地区的经济震荡可以迅速波及全球。国际互联网络的发展，加快了这种经济风险的传播速度。这就要求世界各国加强国际合作，共同防范各种可能的风险，缩小其对全球经济的破坏程度。金融风险的防范，将是21世纪国际合作的一大主题。 经济霸权主义和经济利己主义有可能使一部分经济落后的发展中国家在经济全球化进程中被“边缘化”，这是经济全球化在21世纪面临的另一个主要风险。防止这种风险的惟一正确途径是实现国际经济交往的民主化和国际经济结构的多极化。 趋势之七：经济全球化的政治社会影响首先，经济全球化在21世纪的不断深化，将不断加深各国经济的相互依赖