放大声音的正能量——解析《中国好声音》.pdfVIP

声屏世界lNEWSWORLD 放大声音的正能量 解析 中国好声音 o吕文彬 【摘 要】让声音成为惟一的主角，寻找动听的好声音。2012年7月13日浙江卫视的 中国好声音 一播 出就一炮走红。本文从 多个角度探讨 中国好声音》走红的原因，分析它带给中国综艺节 目的启示，并展望其发展前景。 【关键词】 中国好声音 音乐节 目 创新 2012年的夏天，牵动人心的不仅有伦 随着传媒竞争的加剧，内容的核心竞 想的坚持，使人物形象更加丰富，更加立 敦奥运会，更有浙江卫视于7月 13日重 争力地位 日渐凸显。媒体要树立品牌，归 体 ，观众对学员的印象也随之加深。但也 磅推出的 《中国好声音》。《中国好声音》 根到底取决于所提供的内容的质量。(综 因此而遭受批评，批评者认为此举与声音 源 自荷兰在2010年推出的 《TheVoiceof 观近几年的音乐类选秀节 目，在商业化的 无关，不免炒作之嫌。但笔者认为，好声音 Holland}，星空传媒旗下的灿星制作以约 营销体制下，节 目充斥着暗箱操作 、恶意 在转动大摇椅之前就已产生，学员故事只 300万元购买了这一节 目的中国版权。从 炒作等负面传言，有关票选的结果 ，选拔 是让节 目更富看点，并不破坏声音是唯一 播出到现在短短一个多月的时间里，无论 程序和评委的公正性都饱受争议，观众对 取胜因素的原则。 是在微博上、百度贴吧里还是在各路新闻 此类节 目日渐产生审美疲劳 。 2、微博营销 ，全民参与 媒体中，《中国好声音》显然已经成为人 《中国好声音》试图还音乐一片净 对新新媒介的重视和利用，无疑是推 们热议的焦点。据央视索福瑞媒介研究有 土 ，相信音乐带来的力量 。在 《中国好声 动 《中国好声音》走向成功的利器之一 。 限公司的数据显示 ，《中国好声音 》开播 音 》舞台上的所有参赛学员 ，不管你的职 美国媒介理论家保罗 ·莱文森提出当代媒 的前五期节 目收视率分别为 1．477、2．717、 业 、年龄、长相如何，声音是取胜的唯一法 介的 “三分说”，即将媒介分为旧媒介、新 3．075、2．725、3-310。在导师分班收官的第 宝。四位导师背对选手，只有当导师听到 媒介和新新媒介。莱文森认为，新新媒介 六期中再次突破 自我，创下了全国42城 中意的声音时，方才按下身前的红色按 的用户被赋予了真正的权力，用户可以决 市收视率4．O19的新高。在此之前，除了 钮，转动大摇椅，与学员面对面。在已播出 定何时何地去选择生产和消费媒介的内 《非诚勿扰》以2％一3％的收视率高居地 的六期节 目中，学员用歌唱征服导师和观 容，而这些内容又是千百万其他新新媒介 方卫视收视率榜首 ，《中国达人秀》、《快 众的耳朵。美甲店老板以一首 《春天里》 消费者即生产者提供的。③微博就是新新 乐大本营》、《中国梦想秀第三季》是 目前 唱出了他北漂生活的心酸和苦楚；“你我 媒介阵营里的成员之一 ，《中国好声音 》 地方卫视中仅有的收视率破2％的娱乐节 及他”组合改编 《过火》，唱出清新之感， 充分运用微博这个即时互动平台，为节 目 目。‘虽然质疑的声音无处不在，但历来争 刘欢也为之感动；专业歌手李行亮 ，安静 造势与宣传，增加了对节 目的参与度和关 议都与当红的节 目并肩前行。高居榜首并 的声音，得到众导师的认可。 注度。 一 路上升的收视率告诉我们 ，《中国好声 同时，节 目考虑到中国人爱听故事的 《中国好声音》节 目组不仅开通了官 音》火了，那么，它的魅力何在? 习惯 ，在演唱之前 ，有简短的VCR介绍。 方微博、学员微博，还有导师微博，另加微 一 、 《中国好声音》走红的原因 演唱过后 ，有导师对学员相关情况的提 博软文和活动的配合，全方位有效地调动 1、声音动听，内容为王 问。就是那些音乐背后的故事和对歌唱梦 网友的参与，