音乐选秀节目如何突围——以《中国好声音》为例.pdfVIP

Communieation 音乐选秀节 目如何突围 以 《中国好声音》为例 ◎郑伶俐 如果说 2005年刮起 的 “超女风 暴 ”让 中国观众第一次认识 了音乐 真人秀节 目，那七年后 的 2012年无 疑称得上是音乐选秀节 目的 “转型 年”。这一年共有十余档音乐选秀节 目集体开播 ，无论是 山东卫视的 《天 籁之声》，还是东方卫视 的 《声动亚 洲》都纷纷举起 了创新 、革新音乐选 秀节 目的大旗 ，寻求 突破。而 白热化 的竞争 中，“黑马”《中国好声音 》却 后来居上 ．独 占鳌头 。第二期节 目收 视率就高达 2．8，第三期收视率更 以 3．093博得全 国收视冠军 ，创下 了历 年 来 音乐选 秀 节 目最 快 之成 长 速 红 ，不在于简单 的节 目形式上 的创 败的风险，共享节 目利润的合作形 度 。 《中国好声音》缘何在短短数周 新 ，而在于内在体制 的革新 。一直 以 式 。浙江卫视与灿星之 间有一个预 内迅速串红 ．其原因值得深究 。 来我国电视业所尝试 的制播分离都 期收益约定 ．低于收益约定 ．灿星赔 停 留在形式层面 ．电视 台与 电视制 偿 ，高于这条线 ，双方分红。这种合 体 制革新 ：制播分离 多方共赢 作公司的关系并不对等 ．电视 台在 作方式改变 了电视 台压价 ．节 目制 多数观众都以为 《中国好声音》 购买节 目过程 中总是充 当着强势的 作公 司压缩制作成本 的原有 弊端 。 同 《中国梦想秀》、《我爱记歌词》一 甲方 ，对 乙方节 目制作公司所出售 所 以我们才会发现 《中国好声音》的 样是浙江卫视 的 自制节 目，事实上 的节 目在 内容 、价格 以及后期的流 演播 室里有最顶级的音 响设备 ．最 浙江卫视只是 《中国好声音》的播出 通去向方面都有着绝对 的控制权 ， 好 的伴奏乐 队．从英 国定制 的原版 平 台。也就是制播分离形式下的播 这直接导致制作公司在节 目内容创 转椅 ，这些顶级元 素有力保证 了节 出方，其制作方是星空华文传媒旗 意方面缺少独立性 ，依靠压缩节 目 目的质量与水准 。此外 《中国好声 下的灿星制作 团队。 制作成本来获得利润空间．无法保 音》不仅将制作方 与播出方捆绑在 制播分离是由欧美广播 电视业 证节 目的制作水平。因此十年来 中 了一条利益链条上 ，与评委 的合作 借鉴过来的一种经验机制 。是指在 国的电视业一直缺乏真正意义上 的 方 式也 并非按’以往 的论场 收费 ．而 电视 节 目制 作 、播 出 、流 通 的过 程 制播分离。 是在节 目后期学员音乐产 品的市场 中，节 目的生产制作 和节 目的购买 但 《中国好声音 》迈出了可贵的 开发上与其进行合作分成 。而这都 播 出分别 由不 同的机 构负 责 的管 一 步，浙江卫视与灿星制作 的合作 是源于制播分离体制下 的压力与动 理制度。星空华文传媒 CEO 田明在 形式可 以说是前所未有的。浙江卫 力。多方共赢 的激励机制成为了节 接受采访时 曾说 ：《中国好声音》是 视并未完全买断 《中国好声音》的版 目的内在驱动力 。 中国电视 历史上真正意义上 的制播 权 ，灿星也并未一次性收费后就完 赛制改革 ：注重细节 多面创新 分离 。 全退出节 目的后期流通。他们之间 的确 《中国好声音》能够一炮而 达成 了双方共 同投入 。共担节 目失 今年 的音乐选秀节 目都纷 纷意