中国好声音：移动互联网社会化传播的典范.pdfVIP

● ● 从 《中国好声音》舌勺移动互联 网社会化传播钓历程来看，将尊重传播过程中钓人性需求和人性体 验作为重要信条来坚持还是极为必要的。 文 I付玉辉 在大众传播领域，谁不愿意有能够傲视市场的 社会化传播之势 但是这种借势的基础是制作出足 杀手级应用或热 门内容7但是这种具有创新性、异 够好的适宜在新媒体传播平台传播的优质内容。从 质性、独 占性的传播优势却不易获得 更不易保持。 这个层面上来看 ，《中国好声音》带着在电视节 目内 在我国大众传播领域 ，不管是 中央电视台目前所形 容和形式方面所呈现 的创新性 ，为中国大众传播领 成的传播优势 还是诸如浙江电视台 湖南电视台、 域带来了新的中击。这种市场冲击的表现之一就是 江苏电视台等地方电视台 目前所形成的传播优势． 大众传播领域的新生力量对传统力量 的生存带来 主要得益于其在传播品牌 内容资源 以及传播方式 了清晰可见的压力。这种压力，是随着新竞争者的 等方面的长期积累和精心经营。 到来而形成 的复杂作用力的结果。因为有 了 《中国 在2012年 ．大众传播的移动互联网社会化传播 好声音》的成功 ．中国大众传播领域才有了新格局 之势愈演愈烈，其 中的重要典范就是浙江卫视推 出 变动的可能性 这种新的可能性和其他新的可能性 的 大“型励志类专业音乐节 目 《中国好声音》第一 叠加在一起 ，为中国大众传播领域的发展带来了可 季所形成的传播现象。从2012年7月13日到明 30日． 喜的变化 。 《中国好声音》第一季共历时两个半月，播出14期节 在大众传播领域 ，不管是 ”内容为王”、渠道为 目。从其传播效果来看 ．《中国好声音》可谓是2012 王 ” 还是 关系为王 等观点，都表明了不同传播元 ， 年我国大众传播领域最为热 门的关键词 。该节 目一 素在大众传播过程中的重要作用，但是单一的传播 推出，就立刻散发出极为广泛的影响．并持续跃居同 元素其实并不能成为推动传播进程的决定性因素。 类节 目收视率之首。 而正是这些因素共 同 化学作用”才成为 《中国好声 与此同时． 中国好声音 也像 当初微博在 中国 音》取得成功的基本原因。不过 ，《中国好声音》的创 兴起 时一样 迅速成为人们茶余饭后的热门话题。而 新性主要源自该节 目所引进荷兰电视节 目版权自身 《中国好声音》传播现象背后所呈现的则是以”内容 所带来的创新性。也就是说，《中国好声音》获得荷 为王 原则为核心的传统传播观和以节目参与者为 兰 {TheVoice)系列节目在中国的唯—正版授权一 核心的移动互联网社会化传播观的密切结合。在该 事，为其开创了该系列音乐评论节目的成功奠定了重