广东省玩具出口现状的思考.pdfVIP

··消费研究 Consume Guide·ConsumingResearch 广东省玩具出口现状的思考 ■ 张超 东莞理工学院城市学院 [摘 要]作为我国最大的玩具生产和出口基地，广东省玩具的出口情况基本反映了我国玩具出口的整体情况。近一段时间以来，广东的玩具出 口增速大幅度回落，甚至出现负增长，其中的原因和对策值得我们思考。主要透过玩具出口数量减少、成本提高的现状，分析制约广东省玩 具出口的因素，并针对如何突破出口瓶颈提出实施市场多元化战略、优化产品结构、减少企业出口负担等对策。 [关键词]广东 玩具出口 现状 制约因素 对策 作者简介：张超，女，黑龙江人。广东省东莞市东莞理工学院城市学院金贸系教师，硕士，主要研究方向为跨国经营。 一、广东省玩具出口的现状 金融危机的负面影响依然存在，广东省玩具 依赖和玩具出口结构的失衡，采取合理的对 （一）玩具出口数量减少 出口的重要市场美欧国家的购买力在危机中 策。 年广东省共出口玩具 亿美元，比 大幅下降，因此导致居民消费需求普遍收 （一）实施玩具出口市场多元化战略 2008 61 年同期增 长 . %，出口增幅下降缩，特别是作为非生活必需品的玩具需求收 政府和玩具协会应采取积极措施协助中 2007 35 . %。 年 - 月玩具出口 . 亿美元， 19 1 2009 1 2 66缩，直接导致出口增长乏力。与此同时，我 小型企业度过难关，为企业整合提供帮助， 比上年同期下降 . %。特别是 月份出口玩具们必须看到，我省玩具产品在东南亚等地的 让更多有能力的企业尽快调整以适应各种法 2 3 2 仅 . 亿美元，大幅下降 . %。玩具出口数出口量并没有减少甚至有所增加，这意味着 规的变更。玩具出口企业应尽量减少对原有 2 5 201 量的大幅度减少，一方面是由于金融危机导 一些新兴的经济体印度、俄罗斯、巴西等 出口市场的过度依赖，在提高质量水平的基 致的经济衰退，这也是广东玩具出口市场萎 地，广东玩具存在着开拓出口市场的可能 础上积极开拓多元化市场，分散出口风险。 缩的直接原因。另一方面，近年来欧盟、美 性。 积极进行海外市场调研，在巩固传统出口市 国、日本等相继出台严厉新法规以保证玩具 （二）产业结构与国际市场脱节 场的同时，大力开拓消费力较强而技术壁垒 质量安全，其他国家和地区亦纷纷效仿，无 长期以来，广东省玩具生产大量依靠国 较低的如东盟、俄罗斯、拉美、中东等新兴 形中增加了广东省玩具出口难度，对玩具出 外提供技术和设计，多数出口企业生存在产 市场，同时为产品内销创造条件。 口企业增加销量和开拓市场的负面影响明 业链的最低端。自创品牌、经营品牌的意识 （二）优化玩具出口结构 显。 还相对比较弱，产业结构与国际市场脱节。 政府应适度加大对企业自主创新设计和 （二）玩具出口成本提高 传统玩具在欧美市场已经逐渐不被青 自主品牌建设的扶持力度，严格对产品的质 出口成本的不断提高，是广东省玩具出 睐，地位下降。在欧洲，消费者开始喜爱各 量和安全检测。玩具出口企业要掌握世界市 口的另一显著特点。首先塑料、钢材等原材 类成人玩具和智力开发教育类玩具，其所占 场需求，有针对性地调整出口结构。尽快转 料一直随着国际原油和钢铁价格的上涨而上 市场份额已达 %以上。而积木、汽车模型 变出口增长方式，加大技术投入开发新产 50 涨。此外，劳动力、电力不足也给出口企业 等组装型、群体互动型玩具则逐渐占领美国 品，加大附加值较高的新型玩具出口，树立 增添了不少负担。美国、欧盟实施新安全环 市场。广东省玩具企业缺乏对国际市场需求 品牌意识，切实提高我国玩具在国