超媒体时代频道品牌营销战略手册.pdfVIP

5DS 媒体品牌管理系列电子书 《超媒体时代频道品牌管理策略》 （2010 年8 月 22 日一觉演讲实录） 由于是录音整理并且本人比较懒，文中会有不少疏漏，不便之处，敬请原谅 今天很高兴在这跟大家交流，我是 5DS 公司品牌运营总监一觉，大家可以看到我写的题目有点复杂，今 天给大家看这个题目频道品牌管理、高效创意、头脑风暴、包装编排以及三网融合。 本人一觉，简单介绍一下，2005 年改版，以前不叫这个名字，这就是为了在品牌管理上面深入进去， 让其他人认识我。不管电视包装也好，品牌管理也好，还是你个人也好，每个人都有他的品牌价值，每个人 都需要改版，定期的提升自己，这是我的一个理念。 今天我们可能会讲到的几个问题，我总结了一下，大概是九点，第一，我会讲到 09 年的传统媒体的风 雨变换和跨媒体的整合营销，这一块可能会占用一大部分时间。第二部分会跟大家讲到咱们频道包装策略定 位的十全大补汤，十个方法，十个方向怎么样去做，多少给大家提一点。 接下来是头脑风暴的部分，我会结合自己的实战案例跟大家分享。后面有几点，频道编排的重要性，这 一块跟大家用实战案例做分享，之后如果有时间我会讲一下三网融合带来的时代革命，以及后续 4.0 媒体时 代，我把现在媒体时代称之为 2.0时代，几年前是 1.5 时代，4.0 时代咱们媒体形式是什么样跟大家做一个 预想。 迎接媒体 2.0 时代的到来。我们先回顾一下 09 年我们电视媒体行业的风云变幻，接着会举一些例子， 09 年比较火爆的一些实战案例跟大家做分享。超媒体时代的整合营销，我们先看第一部分。 总结几句话，我觉得去年咱们所有的电视行业从业人员都很敬业，很辛苦，但是观众心不在焉，这个我 们没有办法，因为现在媒体行业太丰富了。 第二，观众是不会为电视娱乐了，电视不娱乐观众，观众就娱乐电视。从我们的春节晚会开始，一直到 最后年底的所有的事件，大家可以看到总结出一条，那就是电视制造的远不如网络制造声势浩大和广泛，这 是很遗憾的事情，但是这是不可避免的趋势，未来肯定是网络的渠道影响力更大。我们的电视传媒渠道必须 想办法怎么样摆脱现在困境。 （本图例原引：包冉先生讲稿） 举一个简单的例子，很容易理解。比如说正龙拍虎和唐骏读博。正龙栽在色影无忌，他们会拿照片跟专 业的物理数据分析这个真假，焦距的虚实程度，透视比例关系来分析这个照片真实情况。唐骏就更栽在方舟 子，今年耳朵里面塞满