睡衣、家居服相关品牌的价格分布分析报告.pptVIP

2009.03 享受生活 日贝迩 睡衣/家居服价格分布分析报告 一、产品结构对比分析 产品结构对比总表 产品结构建议 ***作为睡衣家居服专业品牌，尤其是多渠道发展战略下，产品线的丰富显得格外重要，从上表中可以看出，***未来在产品规划与设计上应该树立“大家居”概念，在主打的睡衣家居服产品逐渐丰富的同时，可适当延伸至内裤、泳衣、鞋、包、袜类、针织类与配饰配件等产品线，在未来还可以选择适当的时机，推出休闲主题女装类产品； 从产品系列概念的角度上可以看出，众多品牌在婚庆、浪漫、性感等主题上做了专门的产品设计和营销策划，这也大大的丰富了品牌的产品线，巩固和延伸了品牌文化； 睡衣家居服产品结构对比总表 二、价格分布对比分析 本部分以金字塔形式进行对比分析，对于部分睡衣家居服产品数量较少的品牌，因计算的比例误差较大，故本部分没有做具体分析，详细指标可见后面各部分。 PJ睡衣家居服价格分布分析 艾格（国际）睡衣家居服价格分布分析 维多利亚的秘密睡衣家居服价格分布分析 娜圣莎睡衣家居服价格分布分析 总体价格分布对比分析 维多利亚的秘密分体套装价格分布分析 娜圣莎分体套装价格分布分析 艾格（国际）分体套装价格分布分析 PJ睡衣套装价格分布分析 分体套装价格分布对比 PJ内裤价格分布分析 维多利亚的秘密小内裤价格分布分析 娜圣莎内裤价格分布分析 艾格（国际）小内裤价格分布分析 内裤价格分布对比分析 维多利亚的秘密睡裙价格分布分析 艾格（国际）睡裙价格分布分析 PJ家居睡裙价格分布分析 睡裙价格分布对比分析 娜圣莎家居裤装价格分布分析 娜圣莎家居上衣价格分布分析 娜圣莎性感吊衣价格分布分析 艾格（国际）吊衣、短上衣价格分布分析 三、总体结论与参考方向 总体结论与***品牌参考方向 * 2009年5月 　 　 　 11.34 8.58 38.42 16.67 21.84 18.69 　 207 情趣：14.49 塑身：7.73 12.56 　 　 8.7 26.57 29.95 缪诗 331 　 塑身：3.02 12.69 　 　 12.99 39.58 31.72 兰缪 306 　 男装：10.13 　 　 76.47 13.4 　 　 艾格中国 80 　 　 　 10 8.75 43.75 23.75 13.75 夏娃的诱惑 741 　 美体：24.43 7.83 0.94 26.99 15.52 8.91 15.38 梦芭莎 1505 其他：2.13 孕妇装：1.40 8.11 13.56 35.09 14.75 13.69 11.56 艾格国际 851 　 　 5.76 　 　 22.51 37.49 25.62 娜圣莎 755 　 　 21.19 1.99 32.05 12.98 17.48 12.98 PJ 3052 　 　 11.21 16.42 51.18 5.44 7.21 8.55 维多利亚的秘密 总款式 其他2 其他1 鞋、包、袜与其他配件 泳衣 女装 睡衣家居服 内裤 文胸 百分比 %　 产品结构中反映，各品牌中，睡衣家居服的比例均不高，平均比例为16.67%，加权后的比例为12.52%，比例较高的分别为女装、文胸和内裤三大类，三类加权后的比例分别为28.84%、14.03%和16.40%，泳衣加权后的比例占到6.44%，而鞋、包、袜与其他配件的加权比例为8.51%； 表中还反映出，维多利亚的秘密、艾格国际、艾格中国三者的产品以女装为主，夏娃的诱惑的睡衣家居服尽管比例较高，但其基数甚小，因此无法确定其未来的主体产品发展方向；相对而言，娜圣莎的产品线与***目前的产品战略构想更为接近，其在睡衣家居服上的比例较大；其他品牌则多以传统的文胸+内裤为主打产品，睡衣家居服仅为产品线点缀； 　 　 　 18.51 24.27 7.15 28.98 35.64 　 13 　 　 　 　 　 46.15 53.85 艾格中国 35 　 　 28.57 45.72 14.29 11.43 　 夏娃的诱惑 74 抹胸：5.41 瑜伽服：4.05 　 21.63 4.05 28.38 36.48 梦芭莎 222 　 　 　 17.57 6.76 34.23 41.44 艾格国际 185 　 男士：4.32 25.95 36.76 5.41 5.95 19.46 娜圣莎 78 　 　 3.85 7.69 5.13 53.84 29.49 PJ 166 拖鞋：3.61 浴巾：1.2 15.66 16.27 7.23 22.89 33.13 维多利亚的秘密 总款式 其他2 其他1 单品裤 家居上衣、吊衣、T恤、背心 睡袍 睡裙 分体套装 百分比 %　 睡衣家居服的产品结构则显示，睡衣家居服的主打品类为分体套装、睡裙、家居上衣/