《参考消息》价值分析.docVIP

《参考消息》价值分析 一、中国报纸“双冠王”，连续多年蝉联中国第一 ?“价值之王”。2005年《中国500最具价值品牌》评选中，《参考消息》以50.9亿元的品牌价值居上榜平面媒体品牌第一位，是中国品牌价值最高的报纸； 2009年《参考消息》品牌价值高达72.96亿元，较世界品牌实验室 2008年公布的数据，增长了11.88%； 2010年《参考消息》品牌价值突破80亿元！！ ?“发行之王”。2007年6月4日，根据世界报业协会公布的数据显示，《参考消息》发行量跃升世界第5位，继续雄踞中国报纸发行第一的宝座。 二、广东区域发行 ?《参考消息》以广州、深圳为核心，密集覆盖广东省各大中城市和城市辐射的经济区，在珠三角各大核心城市的发行量与当地强势媒体并驾齐驱。 ?《参考消息》拥有最优质的区域读者群，是品牌推广的理想平台。 零售排名：广州第三、深圳第二 零售：订户=1：2 三、广州读者报纸阅读习惯 ?广州本土新闻做的最出彩也最流行的两份报纸是《广州日报》、《南方都市报》； ?《参考消息》是中国唯一份可以直接转载国际新闻的主流日报，是想了解国际大事、了解国际对中国大事/政策看法的最好选择。 ?在广州素质较高的高层读者一般选择都是： 1、广州45岁以上的读者一般喜欢读广州日报 （本土新闻、大字体）＋《参考消息》（国际新闻、国际观点），作为最好搭配； 2、广州45岁以下的读者一般喜欢看《南方都市报》（本土新闻、新观点）＋《参考消息》（国际新闻、国际观点）。 广州读者人群分析 ?中国社会阶层构成呈现典型的“金字塔”型分布，财富堆集在塔顶，越往下财富越稀少。塔顶汇聚着企业家阶层、知识分子阶层等最优秀群体，而不断扩大的社会中间层则充实了塔中部分。 ?塔尖代表社会地位高、收入高、学历高的精英人群，拥有最强劲的消费力（30万线上）；塔中代表社会中间层，他们力量不断扩大，随时可能进入30万年收入线之上，消费能力同样强劲。 五、参考消息广告经营特色 新闻全国化，广告区域化 《参考消息》区域广告是嫁植于《参考消息》主报的一种全新广告形式。报纸新闻内容及排版全国统一，区域广告则由各区域负责，如广东和北京同一期的参考消息正文内容一样，而区域广告内容不同。如右侧下半版广告为广东电信广告，北京则可能是其他广告。全国新闻资讯内容保证绝对一致，不同区域读者看到的只是“广告”信息的不同。 六、独特的广告价值 ?唯一性（信息资源的优越性） 《参考消息》是唯一一份能够直接转载国际新闻报道的权威大报，是从纸媒了解国际新闻的最好渠道， 《参考消息》的客观性、权威性早已深入人心，忠实读者多。 ?黑白风格(独特的个性) 现在的报纸越来越花哨，但《参考消息》始终保持其独特的黑白风格，与国内其他媒体竞相扩版形成鲜明对比 。广告可彩色，形成强烈的视觉冲击，广告效果好。 ?一份值得深度的薄报 《参考消息》追求影响力，但绝不媚俗，绝不恶意炒作。力求稿件短小精悍，报纸虽薄，但内容厚重，是一份值得深度的薄报。版面少，却能精益求精，从浩若烟海的信息中挖掘最精华的部分呈献给读者，符合高端读者的读报时间，在短时间内了解更多的新闻。 ? 广告占版率低(限制广告规模) 版面少，客户投放的广告被关注的概率也高，能使客户投放的广告效果最大化，从而极大地提升了客户广告价值。在厚报里，客户的广告被淹没、视而不见的概率很高，客户的广告效果难免大打折扣，而《参考消息》多年来一直坚持广告占版率严格控制20%以下，良好的广告环境，广告被关注的概率极高。 ?《参考消息》可信度高 《参考消息》对审稿、改稿非常严格，对读者非常负责，迄今为止，《参考消息》没有一则虚假广告出现，品牌含金量高。 ?《参考消息》必威体育精装版发行渠道 《参考消息》已成功纳入中国国际航空公司机上报刊采购序列。每日有超过20000份《参考消息》在国航国内航线机上供广大旅客取阅；加之海南航空、新疆航空、云南祥鹏航空等公司班机上30000余份《参考消息》，《参考消息》机上报刊总量已逾50000份，基本实现航空渠道的有效覆盖。 七、案例 ??国际品牌DELL一年投放近1500万在《参考消息》，每周四次高密度投放 （周一1/2版、周二1/2版、周三1/4版广告、周四1/4版广告） 《参考消息 》广东运营中心 + 主流大众报 南方都市报 广州日报 参考消息 本土新闻 + 国际时政