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关于传播的边界与未来 SNS ： SNS战场硝烟四起，国内如火如荼的发展势不可挡，从借鉴到探索“中国特色”发 展之路，本文以国外sns网站Facebook、Twitter和MySpace为例，探索三种成功模式 的发展和发展中的优势、特点与问题，以期给予国内的SNS一些借鉴和启示。 国外SNS 浅析 茅佳妮 整编 Facebook、Twitter、MySpace等SNS网络迅速在全球风 出名的却有N种说法，有诸如奥巴马用Twitter助选、孟买酒店 靡，中国的互联网商家们也坐不住了，有仿Facebook的开心 袭击事件、哈德逊河上的飞机事件等多个版本诱发了Twitter的 网、校内网，也有仿twitter的饭否、叽歪、嘀咕，都想在这领 病毒式流行。 地分得一勺羹，且不论它们目前抢到了多少，让我们来看看它 三者通过自身特点，利用了多种战术结合，包括运用传统 们的娘家都过得如何？ 的线下推广，事件营销以及邮件营销等，运用合适的推广渠道 MySpace与Facebook几乎可算同步成立，前后相差不到 逐步建立起它们庞大的用户群。 半年，二者相互为竞争对手，但在今年2月份国外媒体报道， 我们可以从未来的商业模式以及竞争关系上，尝试分析 MySpace联合创始人布雷特·布鲁尔在接受采访时称，从用户 Facebook与Twitter之间的斗争。而Facebook与MySpace在某 数量上衡量，MySpace与Facebook之间的争夺战已经结束， 种程度上说，社区模式以及未来商业模式大同小异，我们就不 Facebook胜出，这是一个不争的事实。但盈利才是硬道理，二 再一一分析。 者的战斗其实也可谓刚刚开始，并且一个新的对手又出现—— 在用户体验上，F a c e b o o k与t w i t t e r都有各自特点， Twitter，三者在SNS道路上，鹿死谁手，还有待观望。 Facebook的用户黏着度很高，在分享视频、照片上功能强大， 本文主要以国外sns网站Facebook、Twitter和MySpace为 在交互性功能比较完善，扩展能力强，界面的体验效果也不 例，探索三种成功模式的发展和发展中的优势特点，以期给予 错。Twitter在这些方面要稍欠缺些，功能上目前也没得到多大 国内的SNS一个借鉴和启示。 突破，但它却有自身两大优势在手，一是可以进行实时交互的 MySpace成立于2003年9月，Facebook成立于2004年2 有哪些信誉好的足球投注网站技术；另一个就是所谓的异步特性。Twitter的关系可以是 月，两者模式大同小异，均为社交网站，为全球用户提供了一 单向的，用户选择对某个人进行“跟随”，可以得到被“跟 个集交友、个人信息分享、即时通讯等多种功能于一体的互 随”用户的更新，但反过来被“跟随”用户不必去“跟随”自 动平台。两者在前期的推广策略上基本也相似，MySpace先 己的跟随者，这个功能对那些公司或名人来说是非常有帮助 是自身员工邀请他们的朋友注册，后又通过邮件推广方式， 的。Facebook也觊觎twitter这个优势，2009年3月Facebook改 最后采用线下赞助派对、活动、club才取得一定成效的；而 版后，其中一个改进就是可以让一些社会名人通过类似Twitter Facebook先局部试点，邀请本校（哈佛学院）学生，再扩展到 的方式和其粉丝保持联系。这招先发制人让Twitter头疼不已， 别的院校，以及后来全球范围的大学生，直到2006年9月才放 意味着将有一大批网友将可能停留在Facebook社区中享受 开限制，任何用户均可用有效邮件信箱进行注册，加入进来。 twitter这项服务。Twitter方面也并不甘于现状，其实twitter早期 Twitter模式是利用无线网络、有线网络、通信技术进行即时通 通过通过收购Sunmmize公司整合进“星状搜