建筑企业品牌价值评价模型研究.pdfVIP

建 筑 管 理 现 代 化 2008 年第 4 期 · 8 · Construction Management Modernization 总第 101 期 建 筑 企 业 品 牌 价 值 评 价 模 型 研 究 刘 杰，王要武 （哈尔滨工业大学管理学院，黑龙江 哈尔滨 150001 ） 摘 要：在分析建筑市场运行机制特点和建设项目招标投标制对建筑企业品牌价值影响的基础上，分析了 建筑企业品牌价值的主要特征。提出了建筑企业品牌价值评价的原则和框架体系，构建了建筑企业品牌价 值评价模型，提出品牌市场竞争贡献（BMC ）和品牌超额获利贡献（BPC ）两个新概念，并建立建筑企业 品牌价值评价的计算公式。根据建筑企业品牌价值的特征，构建出符合建筑企业特点的品牌强度因子体系， 并采用层次分析法（AHP ）确定因子权重，使评价模型更趋科学合理。 关键词： 建筑企业；企业品牌；品牌价值；评价模型 中图分类号：F272.5 文献标识码：A 文章编号： 1001-019X(2008)04-0008-04 Research on Assessment System of Brand Value of Construction Enterprise LIU Jie, WANG Yao-wu (School of Management, Harbin Institute of Technology, Harbin 150001, China) Abstract: The paper sums up the main features of brand value of construction enterprise based on analyzing the features of construction market operation mechanism and construction project bidding system. Then combining the characteristics of construction enterprise, constructs brand value assessment system and method which has construction industry characteristics. Proposes that brand value assessment of construction enterprises mainly assess market competitiveness, profitability and strength of the brand, and determine the value of brand by financial analysis, market analysis and brand analysis. Key Words: construction enterprise; enterprise brand; brand value; assessment model 0 引言 从西方国家市场经济的发展历程来看，企业参与市场竞争的形式可划分为三个阶段，即生产成本竞 争阶段、产品质量竞争阶段和品牌竞争阶段。经过 20 多年的发展我国市场经济正逐渐步入成熟阶段，我 国企业已进入品牌竞争时代[1] 。进入品牌竞争时代，企业越来越重视品牌建设，而品牌价值评价则是品 牌价值的量化表现，能更加直观的表现品牌建设给企业带来的经济价值。正因如此，运用一定的评估技 术对品牌价值进行科学、合理的测度显得尤为必要。 虽然建筑企业的品牌评价和品牌管理已有所发展，但由于各品牌价值评价机构所采用的评价方法都 没有很好的体现行业特点，对于具有特殊市场营销方式的建筑企业来说，其评价结果是否符合建筑企业 的特点还值得商榷。所以无论从