真维斯休闲装品牌市场分析.pdfVIP

第 18 卷第 4 期 　　　　　　　　　　　　　　皮 　 革 　 科 　 学 　 与 　 工 　 程 　　　　　　　　　　　　　　 Vol 18 ,No4 2008 年 8 月 L EA T H ER SCIEN CE AND EN GIN EERIN G Aug2008 文章编号 :1004 - 7964 2008 04 - 0067 - 04 真维斯休闲装品牌市场分析 陈朝见 ,张伟 ,张铭 ,仁青尖措 , 傅师申 四川大学 轻纺与食品学院 ,四川 成都 6 10065 摘 　要 :通过对真维斯品牌成都市场的调查 ,考察了该品牌形象 、顾客满意度 、服务 、竞争对手等情况 ,依据所获基 本信息 ,对真维斯顾客的消费需求 、消费心理和消费行为进行了重点分析 ,总结了真维斯品牌的成功经验 ,并提出 了有针对性的合理化建议 。 关键词 :真维斯 ;顾客 ; 品牌 ;市场分析 中图分类号 :TS 943 　　　　　文献标识码 :A Market Analysis to the Leisure Wear Brand of JEANSWEST C H E N Ch aoj i an , Z H A N G Wei , Z H A N G M i ng , R E N QI N G J i anc uo , F U S h is hen Col leg e of L i g ht I n d us t ry , Tex t i le an d Food , S ich uan Uni vers i ty , Cheng d u 6 10065 , Chi na Abstract :Throu gh inve stigating to Chen gdu mar ket of t he lei sure wear brand of J EAN SW EST , t he bran d image , cu sto mer sati sf action , t he service s and t he co mp etitor s were inve stigat ed . Ac cor ding to t hi s ba sic infor mation , con sump tion demand , p sycholo gy and behavior were mainly an alyzed in t hi s p ap er ; t he succe ssf ul exp erience of t he brand of J EAN SW EST wa s summarized , so me rationalizatio n p rop o sal s are submit t ed ba sed on it . Key words :J EAN SW EST ; cu sto mer s ; brand ; mar ket analy si s 　　作为出现在中国大陆地区最早的休闲装品牌 , 形象对顾客的影响程度 ;真维斯主要竞争对手状况 真维斯 J EAN SW EST 自 1993 年进军中国大陆市 等 ,重点对真维斯顾客的消费需求 、消费心理和消费 场以来 ,一直占据休闲装市场的领袖地位 。真维斯 行为进行了分析 。通过对这些基本信息的分析 ,总 休闲装品牌的成功运作 ,为中国服装企业提供了有 结了真维斯品牌的成功经验 , 同时针对真维斯品牌 益的经验[ 1 ] 。 存在的有待改善的方面 ,