汉宜高速公路湖北广播媒体宣传策划案子.docVIP

汉宜高速广播媒体广告宣传 计划书 蓝色灵智（武汉）广告有限公司 二零一一年七月十八日 汉宜高速广播广告投放计划（草案） 一.策划主题 通过对汉宜高速公路的广告投放，主动挖掘潜在消费群体，迅速提高汉宜高速在湖北高速范围内消费群中的知名度和美誉度，完善品牌形象，提高高速路的车流量。 二.媒体选择： 武汉地区广播媒体：湖北汽车广播FM107.8 楚天交通广播FM92.7 湖北音乐广播FM103.8 楚天音乐广播FM105.8 宜昌交通音乐广播三．媒体分析： 一、湖北汽车广播（FM107.8MHz）成立于1997年，是湖北省第一家经国家批准的专业交通广播媒体，在多次收听率调查中，在同类电台中的收听率一直名列前茅。锁定以私家车主和商务公务永和驾乘人士为核心的目标听种群，塑造高端广播品牌形象。 目前，我台节目通过亚洲二号卫星向全省播出，并已实现全省同频覆盖，节目收听点击率位居全省在线广播首位。 湖北省最具知名度，引领电台媒体传播动向 湖北地区收听率排行前三甲的电台媒体 湖北地区最受白领、私营业主、高知人群等有一定消费能力的听众群体喜欢的电台媒体，最具广告投放性价比的电台 信号全省覆盖，收听效果最佳的电台 被誉为电台媒体中的《楚天都市报》 拥有系列知名电台品牌栏目 拥有举办大型娱乐、商业、互动活动，歌友会，见面会的经验和能力 是快销、地产、家居等诸多商业品牌华中区品牌推广不可或缺的宣传辅助媒体 湖北汽车广播(FM107.8)覆盖地区： FM88.0MHZ——发射地址为：麻城。覆盖城市：麻城、红安、罗田及河南省周边。 FM90.4MHZ——发射地址为：崇阳。覆盖城市：崇阳、咸宁、通山、赤壁及江西省、湖南省周边。 FM98.5MHZ——发射地址为：黄冈市。覆盖城市：黄冈、大冶、黄石、鄂州、浠水、蕲春、黄梅及江西省九江市周边。 FM107.8MHZ——发射地址为：武汉市。覆盖城市：武汉、孝感、新洲、黄陂、江夏、蔡甸。 FM107.8MHZ——发射地址为：随州。覆盖城市：随州、云梦、安陆、广水、应城、枣阳、荆门、荆州、沙洋、潜江、钟祥、京山。 FM107.8MHZ——发射地址为：谷城。覆盖城市：襄樊、老河口、丹江、宜城、谷城及河南省周边。 FM107.8MHZ——发射地址为：十堰。覆盖城市：十堰、武当山、郧县及陕西省、河南省周边。 高速公路覆盖：京珠大部分路段、武黄全线、黄黄全线、汉十全线、襄荆全线、宜黄大部分路段、随岳大部分路段。 广告表现形式： 1：整点或半天的报时-交通信息方案：半点报时?前出现：高速?提醒您汉高速竭诚为你服务汉高速更快、更便捷等信息 T 07:00-08:59 11:45-12:59 17:00-18:59 A 09:00-11:44 13:00-14:29 19:00-21:59 B 06:00-06:59 14:30-16:59 22:00-23:59 C 00:00-05:59 频次 点位分布 15秒 优惠后费用合计 5次/天 2T+2A+1B 380元/次 28500元/月/150次 10次/天 4T+4A+2B 340元/次 51000元/月/300次 20次/天 6T+7A+7B 300元/次 90000元/月/600次 3：节目冠名广告形式 A：湖北汽车广播FM107.8 《交广早班车》用资讯唤醒你的耳朵，用新闻开启一天的生活。时政要闻、交通信息、财经视点、文体动态、逸闻趣事……边走边听知天下事！ 主持人：康艳、吕俊 播出时间：7：00——8：00 《交广早班车》 每天本时段内5”*4次+ 15”*4次广告 8次/天 3万元/月 具体表现形式：5秒（交广早班车栏目由汉宜高速公司冠名播出）+15秒品牌广告 B:湖北汽车广播FM107.8 《方向盘红绿灯》一个与交通广播一同诞生的节目。12年，坚守一个不变的主题：为驾驶员服务。解读交通法规，倡导文明交通。 主持人吕俊，每天8:30——10：00，与您热线互动。有事儿您说话！ 《方向盘红绿灯》 每天本时段内5”*4次+ 15”*4次广告 8次/天 3万元/月 具体表现形式：5秒（方向盘红绿灯栏目由汉宜高速公司冠名播出）+15秒品牌广告 4：直播电话连线形式 栏 目 表现形式 专题 优惠后费用合计 《交广早班车》7:00-8:00 3分钟直播电话联系 1600元/次 3200元/月/4次 《方向盘红绿灯》9:00-10:00 3分钟直播电话联系 1600元/次 3200元/月/4次 具体表现形式：以上两个节目是我推荐的供参考。 每