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广告标题 标题的特性与功能 好的广告标题应具有以下特性和功能 1 标题应该引人注目，能使漫不经心的读者看到希望。能立刻对读者发挥作用，并引导读者去看广告的全篇。 2 标题应该让人一看就懂，因为读者不愿花费过多的时间来费劲地琢磨你的含义。 3 对标题的用语要精心选择，应竭力避免使用令人乏味的陈词滥调，用丰富多彩的表达形式加深广告宣传的印象。 广告标题 标题的几种类型 1 直接标题 把重要的关键的事实和商情简洁明了、直截了当地告诉人们 。 广告标题 2 间接标题 用迂回的办法吸引读者去看广告的正文，标题本身并不介绍商情。间接标题在命题时不可搞的过分深僻和悬殊，否则人们会感到费解，不想再看下去。 广告标题 3 复合标题 直接和间接地复合 广告标题 标题的写作技巧 1 记事式 无需强调感情色彩，只需如实地将广告本文的要点或本文有关的事实凝练地说明即可 。 广告标题 2 新闻式 新闻与大众生活密切相关，广告标题以发布新闻的形式向公众提供信息，一定要强调新闻要点，否则将无人关注。报纸广告用新闻式标题较多，因为报纸传递信息最为快捷，发行量大，一般当日就可见效。 广告标题 3 疑问式 提出“为什么”“怎么办”之类的问题，以引起消费者的思考和共鸣 。 广告标题 4 诗文式 诗文式也称文学式，使用各种各样的文学句式来表现标题，使标题具有诗情画意，增添情趣。如“一生风靡，风靡一生”（凤凰自行车），“镜里天地小，体小功能全”（佳能小相机），“皎洁月白中秋节，璀璨木兰家具城” 广告标题 5 赞扬式 大力夸耀产品，但又不要自夸失实 广告标题 6 催促式 说明进货不多，勿失良机，催促消费者尽快采取购买行动。 广告标题 7 比较式 两种或两种以上的商品比较式宣传，比较式多是同一厂家的新老产品对比，以证实新产品比老产品有多少优点。 广告标题 8 悬念式 在标题中设下悬念，使人产生惊奇感。悬念式要掌握这样的原则：出乎意料又合乎情理。 广告标题 9 引导式 诚恳地为消费者出点子，提建议，引导消费，得到消费者的信任，可以收到事半功倍的效果。 广告标题 10 承诺式 以坦诚的语言告诉消费者本商品会给他们带来什么好处 广告标题 11 数字符号式 数字式简明上口很有特色，如：999、555等。 广告标题 四 广告标题字数不宜过长 标题过长效果并不好，不适合读者的阅读习惯和记忆效果。国外有一位广告心理学家在实验中得出规律性的结论：六个字（或三个单词）左右的广告标题读者的记忆率在40％，而十个字以上的标题读者的记忆率只有12％。所以广告的标题尽量短些为好。从视觉上讲，长句子标题失去了印象深刻的信号作用，人们用视觉捕捉长句子要比短句子费力得多。 广告正文（文案） 广告正文（文案） 一 正文在构图编排中应注意的几个问题 1 在构图中必须与其他诸要素有机结合，使读者能够自然地通过标题和画面读到正文，要注意诱导读者的视线。正文的版式段落要编排整齐，美观大方，千万不要搞得松松散散，杂乱无章，要将究先后次序。 广告正文（文案） 2 正文编排不论是横排还是竖排，其每行字数都不应排的过长，因为排的太长容易使人在看读时产生疲劳。人的视线左右宽度和上下高度是有限的。行排的太长，人们就要左右摆头去看，不如在视野宽度内阅读省力。另外字行排得太长太密，阅读时很容易造成窜行，使人产生烦恼。应该把长行分成若干段，这样既便于阅读，在构图上又可以增加变化。 广告正文（文案） 3 从视觉上讲，行距一定要大于字距，这样可以加强行的整齐清晰，有助于消除阅读时可能产生的疲劳，提高可读性。 广告正文（文案） 二 广告正文的八要素 1 必须使用简洁而平易的日常用语 2 要针对读者的心理及兴趣去说明，尽量多用数目字 3 必须要认真具体地陈述真实的事实，文字要准确 4 宜短小动听，耐人寻味 广告正文（文案） 5 要将就幽默感 6 要有个性 7 富有推销术 8 具有提示性、引导性，使读者产生兴趣，树立好感 版式设计 版式设计 版式设计的重要问题是构图，它是整个版面的结构形态不同的构图具有不同的性格，表达不同的感情倾向。版式设计的构图有以下基本类型 : 版式设计 1 标准型 是我们常见到的一种