广告促销期末.docVIP

目 录 第一部分：小组成员介绍及分工……………………………………………………3 第二部分：正文………………………………………………………………………4 一、事前分析…………………………………………………………………………4 1.产品简介……………………………………………………………………………4 2.宏观分析……………………………………………………………………………4 3.行业分析……………………………………………………………………………5 4．竞争对手分析………………………………………………………………………5 二、赠品设计…………………………………………………………………………5 三、广告宣传…………………………………………………………………………8 活动一：赞助浙江万里学院迎新晚会………………………………………………8 活动二：校内宣传……………………………………………………………………9 活动三：举办喜迎圣诞活动…………………………………………………………10 四、媒体组合…………………………………………………………………………11 1、手机媒体…………………………………………………………………………11 2、网络媒体…………………………………………………………………………11 五、赠品派发…………………………………………………………………………12 第三部分：总结与评价………………………………………………………………14 第一部分 小组成员介绍及分工 我是广告083的竺丹丹，在这次促销课中，我们小组选择了赠品派发。在这次小组作业中我做的是赠品的设计。我设计了我们的赠品甜甜圈，我觉得赠品造型设计对我们的促销活动有重要的作用，造型诱人的甜甜圈能吸引消费者的眼球。我还设计了我们这次促销活动中所需要的海报、横幅和门票，我自我感觉还是不错的。 我是广告083班的许娜，在这次小组作业中，我负责的是事前分析部分。主要是对产品的基本情况、竞争对手、消费者等进行分析，虽然有不足之处，但我尽我能力使之达到最好。 我是广告083的谭祉潇，在这次促销课中，我们小组选择了DELL的优惠券。在这次小组作业中我做的是赠品派发的部分。这个工作不难，但是也需要耐心和细心。有了上次促销作业的经验，这次做起来比较上手，应该会比上次有进步了。 我是广告083班的张琼霞，这次广告促销作业，我们小组选的是赠品派发的部分。其中我负责的是媒体组合部分网络媒体的资料收集，还有整个作业的整理、排版，在后期对我们的促销方案进行一定的补充和修改。 我是广告083的林红丹，在这次促销课的作业中，我们组选择了做赠送样品，我在这次小组研讨中主要负责的是广告宣传这个部分，我设计了这次促销的主要活动、宣传形式等。在策划案完成后，我制作了页眉页脚，目录，对策划案进行了部分修改。我觉得一个策划案的好坏跟活动以及广告宣传息息相关，因此尽我之力，努力策划了这次的广告宣传。 我是广告083的朱松涛，在这次促销课的作业中，我们组选择了赠品的派发，我在这次小组作业里面做的是媒体组合部分的手机媒体的资料收集整理，还有一些零散资料的收集，虽然有不足状况，但我尽我能力使之达到最好。 第二部分 正文 一、事前分析 1、产品简介： 大苹果多拿滋-咖啡于2007年5月2日在The Curve开创马来西亚的首家商店，它是旗下若干子公司的一间母公司Big Apple Interasia Bhd的独资子公司，在全国各地几乎所有的大型商场都可以见到其注册商标的商店，目前已扩展至中国、泰国、越南、以及中东。 多拿滋甜甜圈在原料方面，精选美国配方，经过一系列改良，选择了更适合中国消费者的更健康更美味的优质原料。进口的专业炸粉，奶油与巧克力，让您更加享受品尝的每一刻，多拿滋甜甜圈专用果酱，使每一粒纯天然的水果都将酿造出健康，多拿滋甜甜圈结合了西方经典的甜点风格和东方的松软口感，让你在每一次的咀嚼中体验美味在舌尖飞舞的感觉。 同时，多拿滋甜甜圈注重打造更具品质的经营模式，对于不同的客户需要，多拿滋推出了多款甜甜圈可供您选择，关心小朋友的快乐童年，多拿滋还特别推出生日甜甜圈制作，对于店铺，多拿滋采用在店面设立开放式厨房的概念，专门展示生产多美滋的过程，为客户提供多感官体验。 　　甜甜圈，就选择多拿滋，亲切中触摸高贵的奢华品质。 2、宏观分析： 由上图看出，我国甜甜圈行业总体处于快速成长期，但利润从减少到出现亏损，产品的价格从原先的高额逐渐趋于稳定。 3、行业分析： 我国甜甜圈的产业地区分布状况较为混乱，大部分地区在华南，上部分在中南，其余少数则为华北等地。我们此次对于大苹果甜甜圈市场的开拓有着有着充足的信心。 我们选择的目标消费者是万里学院的全体师生。据调查女性对甜甜圈的偏好大于男性，年轻女性购买甜甜圈的倾向相当