新浪微博的创新之路.ppt

* 你是可以什么都不做 但不可以什么都不说 你又登录了你微博 分享直播你的生活 我是可以什么都不说 但不可以什么都不做 放下客户端立地成佛 我不想再转你的微博 ——许嵩《微博控》 前言 微博诞生 创新成果 新浪困境 微博简介 新浪微博的创新之路 在过去的一年里，微博迅速在中国市场落地生根，颠覆性地改变了人们信息交流的方式。当人们发现微博可以让自己交际的圈子无限扩张、分享和沟通的门槛无限降低时、为微博着魔的人群也开始迅速增加：名人和草根、政府和群众、媒体和读者、朋友和陌生人……从来没有哪款互联网应用把整个社会联系在一起，参与到同一个“游戏”。“游戏”里的所有人仿佛被魔力驱动，随时随地产生和创造思维碎片、事件、新闻和信息，乐此不疲地传播和分享。 面对微博——这一被誉为2010年中国互联网“最成功而且没有之一”的创新，其他互联网公司自然坐不住了：“投资上限不封顶”式的口号、“只能成不能败”式的军令状此起彼伏，它们寄望微博掌握互联网的未来。 前言 新浪微博的创新之路 但回头看2010年的厮杀结果，率先摘微博“桃子”的既不是饭否、嘀咕这样的产业先行者，也不是掌握“杀手级应用”的腾讯、搜狐，而是一家传统的新闻门户网站，几乎已经从人们视野中的互联网巨头淡出的新浪。 一串串数字见证了新浪微博的爆发力：2009年8月28日，新浪微博正式对外公测，仅66天后，用户数就突破了100万;2010年4月28日，用户数被刷新成1000万;10月，新浪微博的用户达到了惊人的5000万——伴随用户数字的急速膨胀，新浪多年“波澜不惊”的股价也开始飙升，几乎翻倍。新浪CEO曹国伟宣布：新浪正从一家传统的媒体网站向一个开放的互联网应用平台转变，这比“数字”更令他着迷。 前言 新浪微博的创新之路 微博简介 新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。 新浪微博的创新之路 新浪困境 以新浪为代表的门户网站们是中国最早一批互联网民“网上冲浪”的入口。互联网诞生时，刚刚接触这一新生事物的互联网民面对网上浩如烟海的信息感到无所适从，新浪们开始为他们建立网络上的“综合信息超市”，并借此确立了内容+广告的商业模式，很快成为中国互联网产业的第一批巨头。 但随着产业的飞速发展，门户们被用户依赖的红利时代逐渐过去了——用户们进入互联网的入口开始多样化，懂得利用机会的互联网公司们建立起网络广告外各式各样的盈利模式，如个人增值服务、游戏和电子商务，他们借此获得的增长速度令门户单一的商业模式相形见绌。 新浪的用户很难沉淀下来，往往只是浏览而已，看完就走。因此，一个无法回避的问题是：在这个广告主越来越精明的时代，“点击量”还有多少含金量?庞大但缺乏黏性的用户群体还能为广告主带来多少价值?况且展示类的广告位置总有卖完的那一天，价格也不会无休止地水涨船高，那么该如何实现增长? 如果不作出改变，新浪不只会丢掉现在，还可能失去明天。如今，移动互联网时代已经拉开了大幕：腾讯热火朝天地在各个手机平台开发QQ客户端，百度忙着嵌入有哪些信誉好的足球投注网站程序……新浪虽然也有移动产品手机新浪网，但即使不考虑传统互联网上缺乏杀手级应用的尴尬，当终端从PC变成巴掌大的屏幕时，如何保证“新闻超市”的价值不会缩水? 新浪微博的创新之路 新浪困境 新浪微博的创新之路 新浪困境 面对这些难题，新浪曾经的“兄弟”企业网易和搜狐异常坚决地向门户挥别。而新浪则表现出了犹疑和固执。尽管谁都知道增长乏力，门户和网络媒体始终是新浪的战略重点，从来不曾放弃。 但不管“坚守”媒体战略是主动还是被动，当全世界的目光被大洋彼岸的Twitter吸引过去时，新浪意识到“坚守”应该换来回报了。尽管当时还没有人敢于断言微博能在中国的互联网产业达到怎样的高度，但微博的最基本属性、也最容易被预见到的价值就是全新的媒体产品，对新浪而言，长期积累的媒体运营经验和资源终于有了崭新的用武之地——媒体做媒体，这算对路了。微博立项也就多了一个看上去更切实的理由：我们不做，谁做?我们做不成，谁能做成? 新浪微博的创新之路 微博诞生 2009年5月，新浪管理委员会成员还有一些高级主管，到成都开例行的战略会议。这种会议每年一次到两次，各部门都会到，讨论公司战略问题。新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬记得2009年5月和10月开了两次这样的会，他回忆说