1江门发现碉楼之美.ppt

前言 目 录 一、方案概述 目 录 二、项目背景 目 录 三、方案设计 三、方案实施 目 录 四、项目效果 目 录 五、方案创新点 目 录 江门分公司 2008年1月15日 生为华夏儿女，每个人都会为自己民族的文明被世界认知而骄傲。 江门被誉为侨胞之乡，开平碉楼申遗，牵动了亿万人的心。我司在07年下半年，紧紧抓住亿万人需要表达关切和热爱的心，整合短信、彩信明信片、国学短信等数据业务开展“发现碉楼之美” 活动，在特定时期为人们的情感找到了多样化的表达途径，因而吸引大量的人参与活动来，取得了最广泛的人心和社会参与度。 徐龙总经理提出 “市场需要什么我们就做什么，政府倡导什么我们就做什么，社会有什么热点难点我们就做什么”的指导思想。 2 2 项目背景 3 方案设计与实施 4 项目效果 5 方案创新点 6 项目总结 1 方案综述 江门是华侨之乡，碉楼申遗牵动了亿万人的心，我公司紧紧人们需要表达自豪和关切的心，联合政府职能部门开展“感恩广东－－发现碉楼之美”活动，整合短信、彩信明信片、国学短信、语音IVR、小区短信、企业名片等数据业务产品。通过数据业务和开平碉楼申遗结合，一方面多途径让全民都有表达情感的机会，另一方面也让全民更多的体验了数据业务。 整个活动参与人数超过10万人，不仅有效推广了数据业务，更体现我司社会责任，一方面使碉楼文化得到了广泛的传播，使得民众弘扬本地文化，热爱乡土之心空前的高涨，一方面也助力了地方旅游经济发展。 2 2 项目背景 3 方案设计与实施 4 项目效果 5 方案创新点 6 项目总结 1 方案综述 开平碉楼，江门侨乡的特有资源，07年，开平碉楼申请世界文化遗产进入冲刺阶段，终于在07年6月成功被列为世界文化遗产，成为广东省第一个世界遗产。 每个有爱国心的都想表达自己的自豪和关切之心，尤其是自己家乡的，如何让他们多渠道的表达自己的情感，我们数据业务多渠道方式可以充分应用。 基于这个背景，我们策划“感恩广东－发现碉楼之美”活动。 2 2 项目背景 3 方案设计与实施 4 项目效果 5 方案创新点 6 项目总结 1 方案综述 发现碉楼之美——我爱碉楼一万个理由：让人们以短信段子的方式表达对开平碉楼的感想、祝福和赞美，带动市民使用短信业务。同时对参与用户推广国学短信业务。 发现碉楼之美——了解碉楼：人们可通过碉楼企业名片、碉楼热询碉楼介绍、碉楼旅游等内容。同时鼓励人们通过彩信明信片向亲朋好友发送碉楼图片和介绍。 发现碉楼之美——走近碉楼：在全市中小学中组织一次以学生实地参观采访碉楼为主题的“走近碉楼”作文PK大赛，广大学生可通过短信投票和投稿，也可手机多途径获得碉楼介绍。并通过小区短信、10086向人们传播碉楼必威体育精装版资讯。 发现碉楼之美 1 2 3 进度 碉楼申遗前 碉楼申遗中 碉楼申遗后 时间 需求分析 产品设计和开发 产品测试和上线 产品的加强推广 效果评估 产品的优化 发现碉楼之美项目的三个重要点 2 2 项目背景 3 方案设计与实施 4 项目效果 5 方案创新点 6 项目总结 1 方案综述 累计征集了11万条短信 发展了1.2万个国学短信用户 共有6.9万用户通过手机 获得碉楼介绍 共有1.8万学生参与碉楼 作文活动 小区短信、10086共发布 碉楼短信150万条 发现碉楼之美参与人数10万 项目 效果 取得了广泛的人心：家乡的文明成为世界的文明。全民激动，我司为他们提供了情感表达的途径。 2. 取得了广泛参与度和影响力：多渠道参与，总有一种适合自己的，因此人人都可以参与。数据业务得以充分体现。 2 2 项目背景 3 方案设计与实施 4 项目效果 5 方案创新点 6 项目总结 1 方案综述 营销时机创新 营销抓住了： 天时：07年碉楼进入了最后冲刺阶段，牵动了亿万人的心。 地利：江门是侨胞之乡，其影响辐射是世界性的。 人和：抓住了人们爱国，爱乡，自豪的心理，激发了全民参与。 数据业务整合推广创新 方案充分整合了短信、彩信明信片、国学短信等数据业务产品。 参与渠道多样化，全民都可选择自己喜欢的方式参与， 充分体验了数据业务。 社会意义创新 宣传了遗产文化，凝聚了亿万人的心，爱国爱乡之情空前高涨。 不仅是省公司“红段子”活动的延伸，更宣扬了中国传统国学文化。 助力了地方旅游经济的发展。 2 2 项目背景 3 方案设计与实施 4 项目效果 5 方案创新点 6 项目总结 1 方案综述 07年,我们公司紧紧天时、地利、人和，整合相关数据业务开展“感恩广东－－发现碉楼之美”活动,取得了社会广泛的参与度和美誉度。 碉楼是江门