2003年MP3消费行为分析报告.docVIP

2003年MP3消费行为分析报告一、调查背景及样本状况描述/c/2003-08-05/21798.html 　　(一) 调查目的　　作为数码产品的先行军，MP3为日益进步的家电数字化开辟了道路，一方面MP3市场需求呈现逐步上升趋势；另一方面MP3又面临品牌众多、产品雷同等现象。本着充分了解消费者对MP3的消费需求，为厂商制定合理的产品和营销策略提供依据这一目的，新浪科技（以下简称Sinatech）携手国内知名IT网站中关村在线（以下简称ZOL）共同举办了本次MP3消费行为调查。 　　(二) 调查说明　　本次调查从2003年6月11日开始，截止至2003年7月15日，共历时35天。调查方式以网站发放问卷为主；调查的地理范围为中国大陆七大区域。 　　(三) 样本描述　　在本次调查中共采集到样本量175936份，经认真校对审核，共计入有效样本量为165732份，有效样本率为94.2%。Sinatech回收的有效样本量与ZOL回收的有效样本量比例约为2.89：1。具体回收样本情况分布如下： 　　 　　1、性别分布 　　回收样本中以男性居多，男性与女性比例约为7：1。这说明男性上网比例，尤其是上IT专业网站要远大于女性上网比例，且对于网站调查男性关注度明显高于女性。 　　2、区域分布 　　调查对象主要集中在经济发达且信息化程度较高的华北和华东地区，两大区域的样本比例共达到61.9%，其中，华北为33.4%，华东为28.5%。其余五大区域样本比例依次为华中、东北、西南、华南和西北。调查对象地区分布在一定程度上也反映了网站用户群的区域分布。 　　3、年龄分布 　　调查对象年龄普遍集中在18至35岁之间，在此年龄段的样本比例达到84.4%，这反映了18至35岁年龄段是目前上网频率最高也是对IT产品需求量最大的用户群。同时也看到不同年龄段都有用户参与调查，这也说明MP3对于不同年龄的消费者都能产生一定的需求。 　　4、学历分布 　　调查对象的学历主要集中在大专以上，拥有大专以上学历的用户在本次调查中达到了85.6%，其中拥有大专或本科学历的为78.2%，硕士以上学历的为7.4%。而高中或高中以下学历的调查对象也占到了14.4%，这类调查对象一般都处于学生阶段，对MP3等IT数码类产品具有相当浓厚的兴趣。 　　5、职业分布 　　学生、专业技术人员和公司职员是本次调查的三大构成对象。其中，学生是调查对象的主要参与者，比例为28.6%，这类用户往往对IT产品反映灵敏，市场需求量较高。专业技术人员和公司职员分别排在第二和第三位，比例分别为19.6%和15.2%。具体职业分布可见图5。 　　二、MP3使用状况分析　　 1、消费者使用和拥有MP3状况对比 　　从调查结果可知，使用和拥有MP3的消费者都约1/3比例。其中拥有MP3的消费者为31.6%，使用过MP3的消费者比例略高1.9个百分点，为33.5%。从目前消费者的使用状况看，1/3的MP3使用者再次反映了这一市场的潜力较大。 　　 2、在拥有个人电脑情况下消费者使用和拥有MP3状况对比 　　 　　从用户拥有的个人电脑情况看，92.8%的用户目前都已经拥有了个人电脑，这为进一步使用MP3提供了工具。而在已拥有电脑的消费者中，拥有MP3和使用过MP3的比例也略大于整体用户拥有MP3和使用MP3的比例。 　　在拥有个人电脑情况下，拥有MP3的消费者达到32.4%，使用过MP3的消费者比例为34.3%，两者比例均比整体拥有和使用MP3的消费者比例上升了0.8个百分点。 　　三、消费者对MP3产品设计分析　　1、容量 　　从调查结果可知，128MB MP3是目前消费者的主要选择，用户期望选购128MB容量MP3的比例高达53.1%。另外，期望选购256MB MP3的消费者比例也达到了27.8%。由此可见，由于MP3可以反复删除和下载，因此用户对其容量要求不大，128MB是目前消费者的主要选择容量，对于256MB以上或128MB以下容量的MP3消费者选购比例逐步减少。 　　2、功能 　　 USB接口由于其简单便捷而受到众多消费者的喜爱，在调查中93.1%的消费者都期望MP3拥有带USB接口的功能。一般地，目前市场上销售的MP3也基本上拥有USB接口。除带USB接口外，带录音功能和存储功能也有约3/4的用户选择。USB接口、录音和存储也因此成为消费者最期望的三大MP3功能。 　　带FM功能以64.6%的比例排列第四，虽然相比前三大功能消费者对FM功能的选择比例减小，但接近2/3的比例仍表明了消费者对MP3带FM功能的一定期望。而对于CD直录功能，消费者考虑到技术和价格等原因并不过于热衷，选择比例仅为35.4%。 　　3、电池类型 　　目前MP3电池一般有两类，一类是可充电的锂电池，另一类是一次