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* * 钻石展位 流量之争 如何选择广告位 钻石展位 两个要素 广告位流量变化 投放计划 解决方案 钻石展位 两个要素 流量变化 解决方案 投放计划 两个要素：流量、日均点击量 FAQ 尽量选择流量资源足够的展位 流量比指的是占全天总流量的占比 钻石展位 两个要素 流量变化 解决方案 投放计划 FAQ 硬广剩余资源 钻石展位 两个要素 流量变化 解决方案 投放计划 点击率=点击量/浏览量 FAQ 平均点击率1% 平均点击率0.4% 平均点击率关乎性价比和价格 钻石展位 两个要素 流量变化 解决方案 投放计划 FAQ 测试哪些方面？ 出价和消耗的关系 素材点击率 钻展的第一步——测试 测试哪个版位呢？ 首选——首页二屏大图 流量稳定，流量大 尺寸300*250，设计素材相对容易，可放内容多 该位置各行业平均出价、点击率都有，可拿自己投放完的数据做比较，如果在平均之上，恭喜你，你可以直接进行正常投放及加大投放；如果在平均或平均之下，对不起，你还需努力检查自己的问题 钻石展位 两个要素 流量变化 解决方案 投放计划 不同行业可选择位置有所差异 FAQ 不同推广目的可选择位置有所差异 女装 男装 比如首页的版位，更适合推广店铺整体活动、集合页面活动 比如热卖频道焦点图、外部有哪些信誉好的足球投注网站页小图、淘客有哪些信誉好的足球投注网站页大图，更适合推广爆款、促销款，更容易形成成交 钻石展位 两个要素 流量变化 解决方案 投放计划 2011的重头戏——双十一 FAQ 流量！ 流量！ 还是流量！ 钻石展位 两个要素 流量变化 解决方案 投放计划 2010年双十一前后首页二屏右侧大图流量变化（2011.10.27~2011.11.16） FAQ 钻石展位 两个要素 流量变化 解决方案 投放计划 FAQ 2011年8月至10月首页二屏右侧大图 平均出价曲线图 （2011.8.1~2011.10.24） 钻石展位 两个要素 流量变化 解决方案 投放计划 2011年8月至10月首页二屏右侧大图 点击成本曲线图 （2011.8.1~2011.10.24） FAQ 钻石展位 两个要素 流量变化 解决方案 投放计划 2011.11.11前，钻展整体流量大环境变化 FAQ 竞价客户数增加 大客户，又一次把目光瞄准了双11，重金砸 A客户，男鞋类目，在双十一前为拿到流量，首页二屏大图日预算20000元，店铺定向出价2+16元，人群定向出价2+8 B客户，女装类目，最近投放力度增加，咨询画报页背弹、女装频道焦点图，包下大半流量 双11，流量竞争异常激烈 2011.11.11前及当天，我们应该怎样来争取流量？ 钻石展位 两个要素 流量变化 解决方案 投放计划 提高出价 or 避其锋芒 FAQ 对自己点击率有自信，提高出价，竞争流量 避开大客户重投的版位，重点位置转移，找寻替代版位 钻石展位 两个要素 流量变化 解决方案 投放计划 多版位组合 FAQ 广告位名称 平均点击率 平均CPM 平均CPC 平均ROI 首页二屏右侧大图 1.61% 8.55 0.69 4.52 首页三屏通栏 0.72% 3.61 0.65 4.53 女装类目首页一屏二轮播焦点图 4.02% 18.07 0.58 2.61 女装类目首页一屏四轮播焦点图 3.21% 15.12 0.56 2.47 淘宝首页三屏大图 0.62% 3.34 0.89 3.39 淘客有哪些信誉好的足球投注网站结果页右侧大图 0.39% 1.34 0.46 4.82 资讯画报内页背弹 11.78% 49.79 0.47 3.57 search 8有哪些信誉好的足球投注网站结果页底部小图2 0.81% 2.63 0.37 4.22 收货成功页面通栏 0.97% 7.83 1.22 8.91 外部有哪些信誉好的足球投注网站结果页底部小图5 0.20% 0.75 0.41 2.71 外部有哪些信誉好的足球投注网站结果页底部小图1 0.16% 0.59 0.48 3.95 外部有哪些信誉好的足球投注网站结果页底部小图3 0.21% 0.67 0.38 2.85 search 8有哪些信誉好的足球投注网站结果页底部小图3 0.87% 1.95 0.29 4.60 search 8有哪些信誉好的足球投注网站结果页底部小图1 0.83% 2.06 0.30 4.74 交易详情页底部通栏 0.46% 3.18 0.99 5.97 钻石展位 两个要素 流量变化 解决方案 投放计划 钻展投放计划表 FAQ 频道 广告位 计划数 预算 出价 人群定向 店铺定向 UV预估 淘宝首页 二屏大图 　 　 　 　 　 　 淘宝首页 三屏通栏 　 　 　 　 　 　 一淘促销频道 焦点图 　 　 　 　 　 　 店铺街 焦点图 　 　 　 　 　 　 淘宝首页 三屏大图 　 　 　 　 　 　 交