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第十三章 网络营销策划 开场案例： 阿里巴巴：让天下没有难做的生意！ 13.1 网络营销策划概述 13.1.1 网络营销概述 （1）网络营销的产生 （2）网络营销的概念 （3）网络营销的特点 13.1.2 网络营销与传统营销 （1）网络营销对传统营销的冲击 对传统营销策略的冲击 对传统营销战略的冲击 （2）网络营销与传统营销的整合 网络营销与传统营销并存的原因 网络营销与传统营销整合的内容 网络营销与传统营销整合的模式 13.1.3 网络营销策划的一般过程 （1）确立策划目的 （2）拟定策划计划书 （3）市场调查与预测 （4）编写策划方案 （5）方案实施 （6）效果测评 13.2 网络营销产品策划 13.2.1 网络营销产品 （1）网络营销产品的层次 （2）网络营销产品的特点 产品品牌、产品质量、产品式样、产品性质、产品价格、目标市场、产品包装 13.2.2 网络营销产品策略 （1）网络营销产品选择 （2）网络产品文案 （3）提供产品信息策略 （4）方便咨询策略 （5）网络产品参与策略 13.2.3 网络营销新产品开发策划 （1）网络时代新产品开发面临的挑战 （2）网络时代新产品开发策略 （3）网络营销新产品构思与概念形成 （4）网络营销新产品研制 （5）网络营销新产品试销与上市 13.2.4 网络营销品牌策略 （1）网上品牌 （2）网上品牌的特征 （3）互联网域名 （4）网络品牌的建立策略 13.3 网络营销渠道策划 13.3.1 网络营销渠道 （1）网络营销渠道的概念和类型 （2）网络营销渠道的特点 （3）网络营销渠道的功能 13.3.2 网络营销渠道的建设 （1）B2B的渠道建设 （2）B2C的渠道建设 13.3.3 网络直销与网络间接销售 （1）网络直销 （2）网络间接销售 （3）新型电子中间商 13.4 网络营销价格策划 13.4.1 网络营销定价概述 （1）网络营销定价内涵 （2）网络营销定价基础 （3）网络营销定价特点 13.4.2 网络营销定价策划 （1）个性化定价策略 （2）自动调价、议价策略 （3）竞争定价策略 （4）竞价策略 （5）集体砍价策略 （6）特有产品特殊价格策略 （7）捆绑销售策略 （8）声誉定价策略 （9）产品循环周期定价策略 （10）品牌定价策略 （11）撇脂定价和渗透定价 13.4.3 免费价格策略 （1）免费价格策略内涵 （2）免费价格的形式 （3）免费产品的特性 （4）免费价格策略的实施 13.5 网络营销促销策划 13.5.1 网络营销促销概述 （1）网络促销的涵义 （2）网络促销的特点 （3）网络促销的实施 13.5.2 网络营销促销策略 （1）网络广告 （2）网络直销 （3）网上促销 （4）网上公共关系 策划案例与文案： 深圳某银行2005年网上银行业务推广策划 Thanks~~~ * * *
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