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百事公司CIS分析 班级： 学号： 姓名： 前言 企业形象俗称CIS，是企业的视觉形象（VI）、理念形象（MI）、行为形象（BI）的统称。企业形象策划（Corporate Identity）（简称CI）的历史最早可追溯至20世纪初，1908年，德国著名建筑设计师彼得·贝伦斯（Peter Behrens）为德国的AEG公司设计了简明的字母化的标志，并将其应用到公司的系列性产品以及便条纸、信封、建筑、店面之中，贝伦斯AEG的这些设计实践被公认为是企业形象策划的雏形。自CI产生以来，欧美和日本的知名企业导入的成功使其以破竹之势在业中建立声誉。企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药，但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。企业形象策划也可以称为企业形象管理（Corporate Image Management ），即从形象的角度对公司和企业进行理念(Mind)、行为(Behavior)、和视觉(Visual)方面的规划和管理。有目的、有计划地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销、品牌标志、广告等，深圳企业形象策划公司将企业的内部文化和外部表现结合起来，内外兼修，构成形象的合力，从而冲击市场，赢得消费者的信任与支持。 百事公司简介 百事公司(PepsiCo.,Inc.)是世界上最成功的消费品公司之一。最初于1890年代由美国北加洲一位名为CalebBradham的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可乐果制成。该药剂最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手。2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。列《财富》2000全球500强第203位。在国际品牌顾问公司评选的2000年75个全球最有价值品牌的排名中，百事可乐66亿美元的品牌价值排名第35位。在2000年年底英国《金融时报》发布的一项权威调查中，百事公司荣膺“全球食品饮料行业最令人尊敬的公司”榜首。随后在2001年2月19日美国《财富》周刊公布的每四年一次的“全美最受推崇的公司”排行榜中，百事公司名列饮料行业第一。百事公司创始于1898年，至今已有百年历史。目前，百事公司在美国本土以外的业务由百事可乐国际公司，百事食品国际公司和纯品都乐饮料集团三个部门实施运作。 百事公司CIS分析 百事公司建立了企业理念识别系统，主要包括了企业使命、企业目标、企业理念、市场定位、企业发展战略五个部份。 企业使命 成为世界第一的方便食品饮料领域的消费品公司，寻求为投资者带来康的财务回报，同时向员工、业务伙伴和社会提供成长和丰富学习的机会。无论做什么，都坚守诚实，公平和正直。 企业目标 树立“年轻活泼时代”的形象，从年轻人身上赢得了广大的市场。 企业理念 “渴望无限”（AskofMore），倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。品牌多及品牌口味种类多，消费者选择机会多。这样就更能吸引消费者的注意力，只要其中的一种口味适合他。 市场定位 从市场消费者上看，百事公司定位于年轻一代群体。 从产品特性上看，百事公司产品种类繁多，受众范围广。 企业发展战略 百事公司要走“目的性绩效”把可持续发展战略作为企业的核心，而可持续发展有丰富的内涵，它涉及到保护世界、造福后人还涉及到做出实实在在的贡献，为社会以及地球家园。 我认为百事公司渴望无限的理念正好反映了青少年的心理，这和公司的市场定位相契合，百事公司推出了百事可乐、美年达、七喜、鲜果粒等众多的品牌，相信总有一种胃口适合消费者。可见百事公司对消费者的需求了解的透彻。 公司VIS分析 一个优秀的企业VI设计对一个企业的作用应在于： 在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属于企业无形资产的一个重要组成部分。 传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。 以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。 提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 因此，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清，就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器，就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离。就意味着团队的涣散和低落的士气。 在logo的设计中，以雄健的“PEPSI”字体