成都富力天汇mall招商阶段广告推广策略.ppt

室外攀岩活动 啤酒节活动 明星见面会 网络招商平台建议 对项目进行全面展示，针对全国乃至国外的商家发布招商信息。 同时，可根据招商的进度，及时发布必威体育精装版的招商动态和优惠政策。 1、富力·天汇MALL官方网站 2、第三方网络平台 建立第三方招商网络平台可得到巨大的资讯支持，更能节省大量的人力、宣传推广成本，加快招商速度。 第三方网络平台选择 1、专业的招商网站 2、专业的地产交易网站 3、行业协会及政府招商网站 从某种意义上讲，他们很具有权威性和号召力， 他们既拥有本行的丰富的品牌资源和众多企业家朋友圈，更具有说服他们入驻的话语权 THANKS！ 富力·天汇MALL招商阶段广告推广策略 策略总纲 以招商新闻发布会为起点， 运用硬广、软文、活动等各种推广模式, 有效整合各种媒体资源， 达成更大招商辐射面和更强招商影响力， 吸引更多的商家进驻富力·天汇MALL。 借助各大知名品牌商家进驻的影响力， 以及对富力·天汇MALL项目自身优势的传播， 消除人们长期以来对项目地段的“商业假口岸”认识。 树立富力·天汇MALL的市场地位，增强投资商的投资信心， 也增强投资商对项目与其他商业项目竞争的信心。 关键词：信心 根据5月份的“品牌签约仪式暨项目推介会仪式” 以及7月份的商家进场装修两大核心事件 我们将推广细分为两个阶段 第一阶段 大中型品牌商家招商推广 5月—7月 阶段主力目标客群—— 大中型品牌商家 经营实力雄厚、商业经验丰富、服务意识高端 具备一定的品牌号召力、拥有相对稳定的客户群 堪称每一个大型购物中心的中流砥柱 如果项目能够赢得他们的认可 也就为开业后的成功运营打下了坚实的基础 阶段推广策略核心—— 以商引商 借势已签约主力商家的口碑效应 吸引大中型品牌商家踊跃入驻 关键词：影响力 这些著名品牌已在其他大城市中取得了骄人的业绩， 拥有的强大品牌效应和忠实的消费群体， 早已成为相关行业中的典范， 他们的选择必然对其他大中型品牌商家的选择 产生不容忽视的影响力。 比如：大玩家、嘉禾影院、冰河湾 、华润万家超市 让这些已签约主力商家以第三者的身份 对富力·天汇MALL的 地段、规划、设计、运营、品牌加以肯定 必然比我们自说自话 更能赢得其他大中型品牌商家的认同 已签约主力商家： 我们为什么选择富力·天汇MALL? 话题将由此而展开…… 理由1、地段优势 绝对城市繁华中心 地铁一号线即将开通 东华门大街将改造成商业步行街 成都体育中心将改造为占地数万平米的绿化广场 理由2、建筑优势 20万平米超大规模体量，大西部第一商业巨MALL 城市中心真正的SHOPPING MALL，集购物、餐饮、休闲、娱乐、时尚资讯为一体 商业空间设计由英国著名商业设计事务所全面担纲，全新的消费空间感受同步世界潮流 理由3、经营优势 将体验式消费模式引入成都，必然成为 追逐前沿时尚的都市购物狂 追寻娱乐潮流的城市大玩家 追求品位人生的城市生活家 消费的第一选择 理由4、性价优势 相较于春熙、盐市口等传统意义上的成熟商圈 富力·天汇MALL 不仅同样占据城市绝对繁华中心地段 更有可能为寄望于融入城市中心核心商圈的商家 提供更具性价比优势的合作条件和选择空间 理由5、品牌优势 全国房地产综合实力第一名、中国纳税百强榜、中国房地产品牌企业、香港联合交易所上市公司 丰富的大型商业MALL成功运作经验 第一阶段推广执行 5月14日 5月11日 5月15日 5月18日 5月20日 以主流报媒硬广告强势登场，一举抢占市场高位，初步树立富力·天汇MALL的品牌形象，打响大面积招商推广攻势的第一枪。 与此同时，以招商为目的 富力·天汇MALL的现场包装全面更新—— 5月22日 5月18日 5月25日 5月29日 6月5日 7月1日 通过报纸杂志软文及电台专题节目等推广方式，让签约主力商家从第三者的角度，向主力目标客群讲述他们选择富力·天汇MALL的五大理由，让主力目标客群对项目有更深入的了解，同时激发起投资欲望。 接下来， 各大媒体一直不断有富力·天汇MALL的各种新闻出街…… 电台专题节目 AM9：00—9：30（经济台FM102.6） PM17：00—17：15（交通台FM89.4） 以主持人对签约主力商家和富力·天汇MALL相关招商负责人进行直播采访的形式，将项目的五大优势进行充分展示。 而其他感兴趣的商家可在节目进行期间打进热线电话，参与互动。 第二阶段 中小型品牌商家招商推广 7月—8月 他们有更为独特的产品、更为时尚的经营方式 能为富力·天汇MALL注入更加新鲜的血液 为项目时尚、潮流、独特、全面的品牌形象锦上添花 阶段主力目标客群—— 中小型特色商家 阶段推广策略核心—— 以小见大+逐步渗透 通过签约商家入场装修事件和各种聚集人气