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2025年超星尔雅学习通《市场策略分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场策略分析的首要步骤是（）

A.选择目标市场

B.分析竞争对手

C.确定产品定位

D.制定营销计划

答案：A

解析：市场策略分析的首要步骤是选择目标市场，这是后续所有策略制定的基础。只有明确了目标市场，才能进行有效的竞争对手分析、产品定位和营销计划制定。

2.在市场细分过程中，常用的细分变量不包括（）

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.组织变量

答案：D

解析：市场细分的常用变量包括地理变量（如地区、城市规模）、心理变量（如生活方式、个性）和行为变量（如购买时机、使用率、忠诚度）。组织变量通常用于B2B市场细分，但不是市场细分的基本变量分类。

3.市场定位的最终目的是（）

A.提高市场占有率

B.增加产品销量

C.建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位的核心是建立独特的品牌形象，使产品在目标消费者心中占据一个清晰、明确且有价值的位置。这有助于形成品牌偏好，从而提高市场占有率和销量，但降低成本不是定位的直接目的。

4.SWOT分析中，“T”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种战略规划工具，其中S代表优势（Strengths）、W代表劣势（Weaknesses）、O代表机会（Opportunities）、T代表威胁（Threats）。

5.竞争性定价策略的核心是（）

A.以成本为基础定价

B.高于竞争对手定价

C.与竞争对手保持一致的价格

D.低于竞争对手定价

答案：D

解析：竞争性定价策略的核心是低于竞争对手定价，通过价格优势吸引对价格敏感的消费者，从而获得市场份额。这种策略适用于市场领导者或希望快速进入市场的企业。

6.在4P营销组合中，不包含（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：C

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和人员（People），有时也扩展为7P，包括渠道（Place）等。但标准的4P组合不包括渠道。

7.市场调研的主要目的是（）

A.收集市场数据

B.分析市场趋势

C.做出市场决策

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研的主要目的是收集市场数据、分析市场趋势，最终为市场决策提供依据。它是制定有效市场策略的基础。

8.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌老化

C.市场扩张

D.以上都是

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标识用于新产品或新市场。这种策略适用于新产品开发，可以利用现有品牌的声誉和认知度，降低新产品进入市场的风险。

9.营销计划的核心内容是（）

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.预算安排

答案：B

解析：营销计划的核心内容是营销目标，它明确了企业在一定时期内希望通过营销活动达到的具体成果。市场分析、营销策略和预算安排都是为了实现这些目标服务的。

10.市场饱和度最高的市场通常是（）

A.处于成长期的市场

B.处于成熟期的市场

C.处于衰退期的市场

D.处于引入期的市场

答案：B

解析：市场饱和度是指市场对某种产品的需求已接近极限的程度。处于成熟期的市场已经度过快速增长的阶段，竞争激烈，消费者选择多样，因此市场饱和度通常最高。

11.市场细分的主要目的是（）

A.减少市场竞争

B.找到最佳目标市场

C.降低营销成本

D.提高产品产量

答案：B

解析：市场细分的根本目的是通过区分具有不同需求的顾客群体，从而找到最适合企业的目标市场，以便更有效地分配资源，满足特定顾客群体的需求，提高营销效率和市场反应速度。

12.市场定位策略中的“差异化”是指（）

A.提高产品价格

B.提供与竞争对手不同的产品或服务

C.扩大广告宣传

D.降低生产成本

答案：B

解析：市场定位策略中的“差异化”是指企业努力在目标市场中使其产品或服务区别于竞争对手，形成独特的价值主张。这种差异化可以是产品特性、品牌形象、服务体验等多个方面。

13.PEST分析主要关注企业的（）

A.内部环境

B.财务状况

C.外部宏观环境

D.人力资源

答案：C

解析：PEST分析是一种战略工具，用于分析企业所处的宏观环境，其中P代表政治（Political）、E代表经济（Economic）、S代表社会（Social）、T代表技术（Technological）。它主要关注外部宏观环境因素对企业的影响。

14.以下哪种不属于成本领先战略的适用条件（）

A.