2025年汽车行业研究报告-重塑之局AI智驱决策新引擎.pptxVIP

重塑之局AI智驱决策新引擎

2025年汽车行业研究报告;;

012025乘用车市场营销洞察;

2025年中国车市三大变革定义车市新秩序

自主加冕、溢价重塑、结构裂变

?自主品牌销量加冕，自主品牌成车市增长唯一引擎，新车发布占比65%，驱动车市销量+9.2%增长

?能源换代溢价重塑，新能源技术平权已改写用户溢价决策标准，重塑价格、重塑价值、重塑豪华

?决策竞争结构裂变，价格圈层经营成未来营销转型新战场，极致降本增效成为经营新挑战;

2025年1-9月自主品牌销量同比+20.3%净增长185.5万辆，驱动车市+9.2%高速增长，从中国车市历史以来的“合资引领，自主跟随”局面，在今年彻底颠覆;

2025年新能源技术的规模化应用与成本下降，形成了对各价位区间市场的“性价比重构”，产品价值彻底取代品牌符号;

?技术普惠路线，零跑小鹏高性价比抢占用户

零跑通过自研LEAP3.0架构将高阶配置（如城市NOA）下放至15万级车型，迅速打开主流市场，加速门店扩张拉升交付小鹏XNGP3.0实现无图城市智驾覆盖，智能化成核心壁垒；M03\P7+\G6高性价比定价策略实现销量翻身

?生态协同路线，鸿蒙智行生态互联体验拉动转化

华为生态深度赋能，华为用户转化率达72%；销量表现分化，问界M8M9撑起销量半边天，对问界系依赖严重

?转型阵痛显现，理想市场份额受挤压

增程路线遇瓶颈，纯电车型推出滞后，超充网络建设不足；家庭中高端SUV市场被各大竞品分流稀释，理想压力渐增

?流量营销路线，小米爆款车表现亮眼

雷军个人IP+饥饿营销（如F码优先购）助推SU7/YU7成爆款，但产能不足导致交付周期延长影响用户交付体验

蔚来掉队“纯粹新势力”组合，“创二代”品牌现实销量与目标脱节，承压严重

?蔚来架构优化+技术降本加持，整体势头向上但三品牌仍面临较大压力，子品牌放量成为翻盘关键

?深蓝靠性价比走量，但产品线单薄，目标承压严重可对标比亚迪拓充产品矩阵

?腾势MPV独木难支，D9热销但SUV及轿车未打开市场，需通过渠道扩张及新车型刺激增量

?阿维塔技术亮眼但规模尚微，产能与品牌认知度需同步提升

?极??高端定位遇瓶颈，研发投入高缺乏差异化标签，销量增速不及市场表现

?岚图MPV销量贡献力度大，增速快但目标偏离现实，缺乏下沉市场渠道支撑，销售压力严重;

结构裂变-产品价值主导的销量竞争，价格圈层经营成未来营销转型新

战场

2025年各价格区间呈现完全独立的价值决策圈层，从品牌经营向车型价格圈经营成行业新趋势;;;;;;

600

400

200

0

日均总使用次数(亿次);;

022025百度汽车行业生态洞察;

2025年百度汽车行业生态表现

流量微增、有哪些信誉好的足球投注网站深化、AI效果显现

?汽车有哪些信誉好的足球投注网站量微增，2025年流量同比稳增+5.3%，AI有哪些信誉好的足球投注网站带来全新的内容体验，用户阅读量同比增长34.4%

?AI内化有哪些信誉好的足球投注网站升级，2025年在百度生态全面AI重塑调整下，百度汽车进行了全面的AI能力击穿

?AI赋能内容创作，用户有哪些信誉好的足球投注网站特征逐渐走向专业深度有哪些信誉好的足球投注网站，AIGC能力大幅引入，正全面对接用户有哪些信誉好的足球投注网站新需求;

2023-2025年1-9月百度汽车用户阅读量同比表现

+34.4%

+21.6%

+34.4%

25年1-9月汽车阅读量同比增长

202320242025

*1-9月同期数据对比;;;;

25%

传统豪华有哪些信誉好的足球投注网站占比

20%

自主有哪些信誉好的足球投注网站占比

15%

合资有哪些信誉好的足球投注网站占比

自主合资新势力豪华;;;

AI助手;

百度不断革新用户有哪些信誉好的足球投注网站，AI模型满足个性化定制，不断拉升用户体量和活跃度;

百家号创作者使用AI创作者规模

1100w+245%;;;

032025百度汽车用户行为洞察;

2025年百度平台用户购车决策行为新常态

决策短频细、有哪些信誉好的足球投注网站多对比、内容重选买

?用户决策加速但更谨慎，购车决策时间变更短，车型对比次数更多且更细致

?用户有哪些信誉好的足球投注网站更加多元，新能源车有哪些信誉好的足球投注网站行为更广泛复杂，口碑对比类及智能体验类有哪些信誉好的足球投注网站词影响力加深

?用户内容需求增强，用户对内容的粘性全面增长，强对比参考类、强选购建议类内容是用户核心关注点;;;;

认知阶段人均触点数及触点分布

2.98

燃油车2.94|新能源3.16

百度生态开屏矩阵

百度信息流广告

百度信息流内容

……;;

042026百度AI智驱决策新引擎;

AI有哪些信誉好的足球投注网站正在重塑汽车营销流量规则，AI引用推荐将成为品牌传播新机会

AI正在重塑选车路径：从“广告-查内容-对比了