2025年超星尔雅学习通《市场推广策略与实践》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《市场推广策略与实践》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：市场推广策略的核心目标是增强品牌知名度，通过有效的推广手段使目标消费者认识和了解品牌，从而为后续的销售和市场份额增长奠定基础。提高产品销量、扩大市场份额是结果，降低生产成本属于生产环节，不是市场推广的直接目标。

2.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.生产标准

答案：D

解析：市场细分的依据主要包括地理因素（如地区、城市规模）、人口因素（如年龄、收入）、心理因素（如生活方式、价值观）和行为因素（如购买频率、品牌忠诚度）。生产标准不属于市场细分的依据，它是生产过程中的技术要求。

3.下列哪种不属于市场推广的4P要素（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.法律

答案：D

解析：市场推广的4P要素包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。法律是市场运行的规范，但不属于4P要素范畴。

4.在市场推广过程中，用于直接与消费者沟通的渠道是（）

A.批发商

B.零售商

C.促销员

D.广告公司

答案：C

解析：促销员是直接与消费者沟通的渠道，他们通过面对面交流、产品演示等方式传递信息，促进销售。批发商和零售商是分销渠道，广告公司是推广代理，不直接与最终消费者沟通。

5.品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品价格

B.打造差异化优势

C.增加产品种类

D.减少生产成本

答案：B

解析：品牌定位的主要目的是打造差异化优势，通过在目标消费者心中建立独特的品牌形象，使品牌与其他竞争对手区分开来，从而获得竞争优势。

6.以下哪种不属于内容营销的形式（）

A.博客文章

B.视频教程

C.广告软文

D.产品说明书

答案：D

解析：内容营销是通过创造和分享有价值的内容来吸引和保留目标受众，常见形式包括博客文章、视频教程、广告软文等。产品说明书属于产品信息传递，不属于内容营销范畴。

7.市场调研的第一步是（）

A.数据分析

B.确定调研目的

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研的第一步是确定调研目的，明确需要解决什么问题，希望获得哪些信息，这是整个调研工作的基础和方向。

8.社交媒体营销的核心优势是（）

A.覆盖面广

B.互动性强

C.成本低廉

D.精准投放

答案：B

解析：社交媒体营销的核心优势是互动性强，它允许企业与消费者进行双向沟通，及时反馈，建立更紧密的互动关系，这是其他推广方式难以比拟的。

9.在制定市场推广预算时，应优先考虑（）

A.广告费用

B.人员工资

C.产品研发

D.市场调研

答案：A

解析：在制定市场推广预算时，应优先考虑广告费用，因为广告是市场推广的主要手段之一，直接影响推广效果和品牌曝光度。其他费用虽然重要，但广告投入对短期内提升市场表现更为关键。

10.整合营销传播的核心理念是（）

A.单一渠道推广

B.多渠道协同

C.低成本运营

D.短期见效

答案：B

解析：整合营销传播的核心理念是多渠道协同，通过协调运用多种推广渠道和手段，形成传播合力，使不同渠道的信息相互补充，产生协同效应，提升整体推广效果。

11.市场推广计划的核心组成部分不包括（）

A.市场分析

B.推广目标

C.推广预算

D.生产标准

答案：D

解析：市场推广计划的核心组成部分通常包括市场分析、推广目标、推广策略、推广渠道、推广预算和效果评估等。生产标准是产品制造层面的要求，不属于市场推广计划的内容。

12.在市场推广中，推式策略主要适用于（）

A.大众市场

B.分销渠道较长

C.产品价格低廉

D.消费者主动购买

答案：B

解析：推式策略是指企业通过中间商将产品推向市场，主要适用于分销渠道较长、需要依赖中间商进行销售推广的情况。当产品需要经过多层分销才能到达最终消费者时，推式策略更为有效。

13.以下哪种不属于公共关系推广的手段（）

A.新闻发布会

B.赞助活动

C.广告投放

D.危机管理

答案：C

解析：公共关系推广主要侧重于与公众建立良好关系，手段包括新闻发布会、赞助活动、社区参与、危机管理等。广告投放属于直接付费推广，是促销推广的手段，而非公共关系推广。

14.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.品牌形象模糊

B.资源分散

C.产品线过宽

D.市场竞争加剧

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要风险是品牌形象模糊，当