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2025年超星尔雅学习通《市场需求预测方法论》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场需求预测的首要步骤是（）

A.选择预测方法

B.收集历史数据

C.分析市场环境

D.确定预测目标

答案：D

解析：市场需求预测的过程通常包括明确预测目标、收集数据、选择方法、实施预测和评估结果等步骤。确定预测目标是整个预测工作的起点和基础，它决定了后续数据收集的方向和方法选择的标准。只有明确了预测的具体目标，才能有效地收集相关数据，并选择合适的预测方法。

2.在市场需求预测中，时间序列分析法的适用条件是（）

A.市场环境稳定

B.产品生命周期短

C.历史数据缺乏

D.市场波动剧烈

答案：A

解析：时间序列分析法是一种基于历史数据对未来趋势进行预测的方法。它假设未来的发展趋势与历史趋势相似，因此适用于市场环境相对稳定、历史数据较为完整的情况。当市场环境稳定时，历史数据中的规律和趋势更能反映未来的市场状况，预测的准确性也更高。

3.定性分析法中，专家调查法的优点是（）

A.数据量较大

B.成本较低

C.考虑了市场变化

D.预测结果客观

答案：C

解析：专家调查法是一种通过向专家征询意见来进行市场需求预测的方法。它的优点在于能够考虑市场的复杂性和不确定性，通过专家的经验和洞察力来预测未来的市场趋势。虽然这种方法的数据量可能不如定量分析法大，成本也可能相对较高，但其预测结果更能反映市场的动态变化和潜在趋势。

4.在收集市场需求数据时，二手数据的主要来源是（）

A.市场调研

B.政府统计

C.企业内部记录

D.专家访谈

答案：B

解析：二手数据是指已经存在的、由其他机构或个人收集并整理的数据。政府统计是二手数据的主要来源之一，包括各种统计年鉴、调查报告等。这些数据通常具有权威性和可靠性，可以为企业进行市场需求预测提供重要的参考依据。市场调研、企业内部记录和专家访谈等虽然也可以提供数据，但它们通常属于一手数据，需要更多的收集和处理工作。

5.敏感性分析法的主要目的是（）

A.预测市场需求的变化

B.评估不同因素对预测结果的影响

C.选择最优的预测方法

D.确定市场需求预测的准确性

答案：B

解析：敏感性分析法是一种通过改变预测模型的输入参数来评估不同因素对预测结果影响程度的方法。它的主要目的是帮助企业在进行市场需求预测时，识别出哪些因素对预测结果的影响最大，从而有针对性地进行数据收集和预测方法的选择。通过敏感性分析，企业可以更好地理解市场的不确定性，并制定相应的应对策略。

6.在进行市场需求预测时，回归分析法的适用条件是（）

A.变量之间存在线性关系

B.数据量较小

C.市场环境变化剧烈

D.变量之间存在非线性关系

答案：A

解析：回归分析法是一种通过建立变量之间的数学关系来进行市场需求预测的方法。它假设变量之间存在一定的线性或非线性关系，并通过这些关系来预测未来的市场需求。当变量之间存在线性关系时，回归分析法可以较为准确地预测市场需求。如果变量之间存在非线性关系，则需要采用更复杂的回归模型或非线性分析方法。

7.市场需求预测误差的主要来源是（）

A.预测方法选择不当

B.数据收集不准确

C.市场环境变化

D.以上都是

答案：D

解析：市场需求预测误差的来源是多方面的，包括预测方法选择不当、数据收集不准确、市场环境变化等。预测方法选择不当可能导致预测结果与实际情况存在较大偏差；数据收集不准确会影响预测结果的可靠性；市场环境变化则使得未来的市场状况与历史数据存在较大差异，从而影响预测的准确性。因此，在进行市场需求预测时，需要综合考虑各种因素，并采取相应的措施来降低预测误差。

8.在进行市场需求预测时，情景分析法的主要作用是（）

A.预测市场需求的总量

B.评估不同情景下的市场需求

C.选择最优的预测方法

D.确定市场需求预测的准确性

答案：B

解析：情景分析法是一种通过设定不同的市场情景来进行市场需求预测的方法。它的主要作用是帮助企业在进行市场需求预测时，考虑不同情景下的市场需求变化，从而制定相应的应对策略。通过情景分析，企业可以更好地理解市场的不确定性，并制定相应的应对策略。例如，企业可以设定乐观、悲观和最可能三种情景，分别预测不同情景下的市场需求，并根据预测结果制定相应的生产、销售和库存计划。

9.在收集市场需求数据时，一手数据的主要来源是（）

A.政府统计

B.企业内部记录

C.市场调研

D.专家访谈

答案：C

解析：一手数据是指由企业或个人直接收集并整理的数据。市场调研是一手数据的主要来源之一，包括问卷调查、访谈、观察等。通过市场调研，企业可以直接收集到目