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2025年超星尔雅学习通《市场定位与品牌建设策略规划与执行案例分析与讨论》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场定位的核心是（）

A.产品差异化

B.价格竞争

C.广告宣传

D.渠道拓展

答案：A

解析：市场定位的核心在于区分产品或服务在目标消费者心中的独特位置，通过差异化策略使产品或服务在特定市场中具有不可替代性。价格竞争、广告宣传和渠道拓展虽然重要，但它们是实现定位的手段，而非定位本身。

2.品牌建设的首要步骤是（）

A.品牌定位

B.品牌命名

C.品牌识别设计

D.品牌传播

答案：B

解析：品牌建设的首要步骤是品牌命名，一个好的品牌名称是品牌识别的基础，有助于消费者记忆和识别。品牌定位、品牌识别设计和品牌传播都是在品牌命名之后进行的，它们需要建立在一个清晰的品牌名称之上。

3.以下哪项不属于市场定位的常用方法？（）

A.领先者定位

B.次要者定位

C.针对性定位

D.竞争者定位

答案：B

解析：市场定位的常用方法包括领导者定位、挑战者定位、跟随者定位和补缺者定位。针对性定位和竞争者定位虽然与市场定位相关，但它们不是市场定位的常用方法。

4.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.降低新产品开发风险

C.增加产品线宽度

D.减少市场竞争

答案：B

解析：品牌延伸策略的主要目的是降低新产品开发风险。通过利用现有品牌的知名度和信誉，可以减少消费者对新产品的疑虑，提高新产品的市场接受度，从而降低市场风险。

5.品牌资产的核心构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

答案：B

解析：品牌资产的核心构成要素是品牌忠诚度。品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的偏好和依赖程度，它是品牌资产中最具价值的部分，能够为企业带来稳定的收入和利润。

6.市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、心理因素和行为因素。地理因素是指消费者的地理位置、人口密度等；心理因素是指消费者的生活方式、价值观等；行为因素是指消费者的购买行为、使用频率等。以上因素都可以作为市场细分的依据。

7.品牌定位策略中的“避强定位”是指（）

A.与竞争对手定位相同

B.与竞争对手定位相似

C.与竞争对手定位不同

D.与竞争对手定位互补

答案：C

解析：品牌定位策略中的“避强定位”是指与竞争对手定位不同。这种策略旨在避免与强势品牌直接竞争，而是选择一个尚未被占领的市场空隙，从而降低竞争风险，提高市场生存能力。

8.品牌识别系统的主要组成部分是（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统的主要组成部分包括品牌标志、品牌口号、品牌故事等。这些元素共同构成了品牌的视觉和听觉形象，有助于消费者识别和记忆品牌。

9.市场定位的最终目的是（）

A.提高市场份额

B.增加品牌价值

C.满足消费者需求

D.超越竞争对手

答案：C

解析：市场定位的最终目的是满足消费者需求。通过定位，企业可以更好地了解目标消费者的需求和偏好，从而提供更符合市场需求的产品和服务，提高消费者满意度和忠诚度。

10.品牌延伸策略的风险主要在于（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的风险主要包括现有品牌形象受损、新产品市场接受度低和品牌资源分散。如果延伸的产品与现有品牌形象不符，或者新产品无法满足市场需求，都可能导致品牌形象受损和资源浪费。

11.在市场定位过程中，最关键的一步是（）

A.选择目标市场

B.提出定位声明

C.设计定位沟通

D.确定竞争优势

答案：D

解析：确定竞争优势是市场定位过程中最关键的一步。只有明确了自身相对于竞争对手的优势所在，才能有效地在目标消费者心中建立起独特的品牌形象，从而实现有效的市场定位。选择目标市场、提出定位声明和设计定位沟通都是重要的环节，但它们都建立在对竞争优势的正确识别和评估之上。

12.品牌延伸策略中最需要关注的是（）

A.品牌知名度提升

B.新产品与原品牌的相关性

C.产品线宽度增加

D.市场竞争强度降低

答案：B

解析：品牌延伸策略中最需要关注的是新产品与原品牌的相关性。如果新产品与原品牌形象、价值观等过于背离，即使能够暂时带来市场份额的增长，长期来看也可能损害原品牌的声誉和消费者信任，导致品牌资产贬值。因此，在实施品牌延伸时，必须确保新产品能够有效地继承和发扬原品牌的优势，保持品牌形象的统一性和一致性