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2025年四川农村信用社招聘考试（市场营销）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在市场营销中，消费者购买决策过程的第一步是？

A.信息搜集

B.方案评估

C.购买决策

D.需求识别

2、以下哪项属于市场细分的地理变量？

A.职业

B.生活方式

C.城市规模

D.性格特征

3、企业在产品生命周期的引入期通常采用快速撇脂定价策略，其主要前提是？

A.市场容量小，竞争激烈

B.消费者价格敏感度高

C.高价能被市场接受且能覆盖成本

D.企业追求长期市场份额

4、以下哪项最能体现关系营销的核心理念？

A.一次性交易最大化

B.提升广告投放频率

C.建立长期客户关系

D.扩大产品线宽度

5、在SWOT分析中，“O”代表的是？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

6、以下哪种定价方法以消费者感知价值为基础？

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.感知价值定价法

D.随行就市定价法

7、促销组合中，哪种方式具有高度针对性但覆盖面较小？

A.广告

B.公共关系

C.人员推销

D.营业推广

8、某农信社推出“乡村振兴贷”专属产品，主要针对农户和小微企业，这体现了哪种市场策略？

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中性营销

D.大众营销

9、客户满意度主要取决于？

A.产品价格高低

B.实际体验与期望的对比

C.品牌知名度

D.促销力度

10、以下哪项属于市场营销微观环境因素？

A.经济政策

B.社会文化

C.竞争对手

D.技术进步

11、在市场营销组合中，被称为“4P”的要素不包括以下哪一项？

A．产品

B．价格

C．渠道

D．公众

12、市场细分的主要目的是什么？

A．降低生产成本

B．提高广告投放总量

C．更精准地满足不同消费者需求

D．扩大企业规模

13、消费者购买决策过程的第一个阶段是？

A．评估选择

B．信息搜集

C．问题识别

D．购买决策

14、下列哪种定价策略适用于新产品上市且希望快速占领市场？

A．撇脂定价

B．渗透定价

C．心理定价

D．差别定价

15、以下哪项属于关系营销的核心目标？

A．一次性交易最大化

B．降低广告支出

C．建立长期客户关系

D．快速扩大产品线

16、在SWOT分析中，“O”代表什么？

A．劣势

B．威胁

C．机会

D．优势

17、以下哪种促销方式属于人员推销？

A．电视广告

B．社交媒体推广

C．客户经理上门拜访

D．优惠券发放

18、品牌资产的核心组成部分不包括？

A．品牌知名度

B．品牌联想

C．产品成本

D．品牌忠诚度

19、以下哪项最符合“市场定位”的定义？

A．确定产品生产地点

B．制定产品价格

C．在消费者心中建立独特形象

D．选择销售渠道

20、下列哪种情况适合采用差异化营销策略？

A．市场同质化程度高

B．企业资源有限

C．消费者需求差异显著

D．产品为标准化日用品

21、在市场营销组合中，被称为“4P”理论的核心要素不包括以下哪一项？

A．产品

B．价格

C．渠道

D．公共关系

22、下列哪种市场细分方式是依据消费者的购买行为进行划分的？

A．地理细分

B．心理细分

C．行为细分

D．人口细分

23、企业在产品生命周期的引入期通常采用高价高促销策略，这种策略被称为？

A．快速渗透策略

B．缓慢撇脂策略

C．快速撇脂策略

D．缓慢渗透策略

24、下列哪项不属于关系营销的核心目标？

A．提高客户满意度

B．建立长期客户关系

C．增加单次交易利润

D．增强客户忠诚度

25、市场定位的核心是？

A．确定产品成本

B．选择目标市场

C．塑造差异化形象

D．扩大销售渠道

26、消费者购买决策过程中，最先发生的阶段是？

A．信息搜集

B．问题识别

C．方案评估

D．购买决策

27、以下哪种促销方式属于人员推销？

A．电视广告

B．微信公众号推文

C．客户经理上门拜访

D．电商平台优惠券

28、在SWOT分析中，“O”代表的是？

A．优势

B．劣势

C．机会

D．威胁

29、下列哪项是市场渗透战略的主要途径？

A．开发新产品进入新市场

B．在现有市场扩大现有产品销量

C．将现有产品引入新地区

D．推出全新产品替代旧产品

30、以下关于品牌资产的描述，最准确的是？

A．品牌资产等于商标注册费用

B．品牌资产是品牌带来的超额收益能力

C．品牌资产仅由广告投入决定

D．品牌资产与客户认知无关

二、多项选择题

下列各题有