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【品牌传播策略研究的理论基础概述5000字】.pdf

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    品牌传播策略研究的理论基础概述

    目录

    品牌传播策略研究的理论基础概述1

    1.1品牌传播相关理论1

    1.2消费社会与符号传播相关理论4

    1.1品牌传播相关理论

    —、品牌

    （一）品牌标识阶段

    品牌是什么？从大卫.奥格威首先提出“品牌〃的概念以来，有关“品牌〃

    的定义学界没有给出一致的答案。品牌“brand”一词是从古挪威的单词“brandr”

    演变而来。在古挪威语

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