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市场细分与目标市场定位试卷(15年12月)

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场细分的主要目的是什么？()

A.提高企业内部管理效率

B.降低企业成本

C.满足不同顾客群体的需求

D.增加市场份额

2.以下哪个不是市场细分的依据？()

A.地理因素

B.心理因素

C.行业因素

D.收入水平

3.目标市场定位的核心是什么？()

A.市场份额

B.产品差异化

C.顾客满意度

D.品牌形象

4.以下哪种方法不适合进行市场细分？()

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.价值细分

5.在市场细分中，‘人口细分’是指根据什么来划分市场？()

A.顾客购买力

B.顾客年龄和性别

C.顾客购买行为

D.顾客心理需求

6.以下哪种策略适合于市场集中化策略？()

A.产品差异化策略

B.无差异化策略

C.市场集中化策略

D.产品生命周期策略

7.以下哪个不是目标市场定位的步骤？()

A.选择目标市场

B.确定市场定位

C.制定营销组合策略

D.评估市场细分效果

8.在市场细分中，‘心理细分’主要考虑哪些因素？()

A.顾客年龄和收入

B.顾客生活方式和个性

C.顾客购买力和品牌忠诚度

D.顾客购买行为和购买动机

9.以下哪种情况不适合采用市场集中化策略？()

A.市场竞争激烈

B.市场需求多样化

C.资源有限

D.产品生命周期成熟

10.在市场细分中，‘行为细分’主要关注什么？()

A.顾客购买力

B.顾客购买行为

C.顾客心理需求

D.顾客收入水平

二、多选题(共5题)

11.市场细分依据可以分为哪些类型？()

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

E.混合细分

12.以下哪些因素可能影响目标市场定位的决策？()

A.顾客需求

B.竞争对手策略

C.公司资源

D.市场趋势

E.法律法规

13.在市场细分过程中，哪些方法是常用的市场调研工具？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.数据库分析

E.案例研究

14.以下哪些是市场集中化策略的优点？()

A.降低成本

B.提高市场响应速度

C.增强品牌忠诚度

D.专注于特定市场细分

E.提高营销效率

15.目标市场定位策略有哪些类型？()

A.产品差异化定位

B.价格领先定位

C.优质服务定位

D.价值定位

E.情感定位

三、填空题(共5题)

16.市场细分是营销策略中的一个重要步骤，它将市场根据某种标准划分为不同的______。

17.在市场细分中，人口细分通常包括______、______、______等人口统计变量。

18.目标市场定位的目的是为了使企业产品或服务在目标顾客心目中形成独特的______。

19.市场细分依据中，心理细分主要考虑消费者的______、______和______等因素。

20.在市场细分过程中，企业通常会采用______、______和______等方法来收集和分析市场信息。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是市场调研的最终目的。()

A.正确B.错误

22.目标市场定位是选择一个细分市场，然后针对这个市场制定营销策略。()

A.正确B.错误

23.市场细分依据中的地理细分只考虑地理位置。()

A.正确B.错误

24.在市场细分中，心理细分与人口细分没有交集。()

A.正确B.错误

25.市场集中化策略适合于资源有限的小型企业。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明市场细分对于企业营销策略的意义。

27.如何选择合适的目标市场定位策略？

28.请举例说明市场细分在具体营销活动中的应用。

29.在市场细分过程中，如何进行有效的市场调研？

30.请分析市场集中化策略与市场差异化策略的优缺点。

市场细分与目标市场定位试卷(15年12月)

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】市场细分的主要目的是为了更好地满足不同顾客群体的需求，从而提高企业的市场竞争力。

2.【答案】C

【解析】市场细分的依据通常包括地理、人口、心理和行为因素，行业因素不是市场细分的直接依据。

3.【答案】B

【解析】目标市场定位的核心是