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2025山艺传媒考研真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种不属于视听语言元素？

A.画面

B.台词

C.音乐

D.灯光

2.蒙太奇的分类不包括？

A.叙事蒙太奇

B.表现蒙太奇

C.理性蒙太奇

D.感性蒙太奇

3.电影的基本单位是？

A.镜头

B.画面

C.段落

D.场景

4.电视节目的灵魂是？

A.内容

B.形式

C.包装

D.主持人

5.广播的传播特点不包括？

A.线性传播

B.转瞬即逝

C.受众广泛

D.互动性强

6.新媒体的特征有？

A.数字化

B.单向性

C.固定性

D.单一性

7.传媒产业的核心要素是？

A.人才

B.技术

C.资本

D.内容

8.以下哪种不是广告的类型？

A.商业广告

B.公益广告

C.个人广告

D.文化广告

9.品牌传播的关键是？

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.以上都是

10.媒介融合的基础是？

A.技术融合

B.业务融合

C.产业融合

D.组织融合

答案：1.D2.D3.A4.A5.D6.A7.D8.C9.D10.A

多项选择题（每题2分，共10题）

1.视听语言的构成要素包括？

A.镜头

B.画面

C.声音

D.剪辑

2.电影的叙事结构有？

A.线性叙事

B.非线性叙事

C.环形叙事

D.块状叙事

3.电视节目的类型有？

A.新闻类

B.综艺类

C.社教类

D.影视剧类

4.广播的传播方式有？

A.调幅广播

B.调频广播

C.数字广播

D.网络广播

5.新媒体的传播渠道包括？

A.网站

B.社交媒体

C.移动应用

D.数字电视

6.传媒产业的盈利模式有？

A.广告收入

B.内容付费

C.版权交易

D.活动策划

7.广告的创意方法有？

A.头脑风暴法

B.联想法

C.逆向思维法

D.故事性创意法

8.品牌的构成要素有？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌定位

D.品牌形象

9.媒介融合的趋势有？

A.全媒体化

B.智能化

C.移动化

D.社交化

10.传媒行业的职业道德要求有？

A.真实准确

B.客观公正

C.遵纪守法

D.保护隐私

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABC6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.视听语言就是画面和声音的简单组合。（）

2.电影的主题只能通过情节来体现。（）

3.电视节目只要形式新颖就能吸引观众。（）

4.广播已经逐渐被新媒体取代，没有发展空间了。（）

5.新媒体的传播速度慢，效果不明显。（）

6.传媒产业就是文化产业的全部。（）

7.广告的目的只是为了推销产品。（）

8.品牌一旦建立就不需要再维护了。（）

9.媒介融合只是不同媒介形态的简单相加。（）

10.传媒行业从业者不需要有社会责任感。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述电影蒙太奇的作用。

能组接镜头叙事，创造独特时空，表达情感思想，制造节奏，产生隐喻象征等效果。

2.电视节目策划的要点有哪些？

明确目标受众，构思新颖内容，注重形式创新，考虑传播渠道，做好预算规划。

3.新媒体对传媒产业的影响有哪些？

改变传播格局，拓展产业边界，推动融合发展，创新盈利模式，加剧竞争。

4.品牌传播的策略有哪些？

定位精准，内容优质，渠道多元，互动营销，口碑建设，长期坚持。

讨论题（总4题，每题5分）

1.如何看待当下传媒行业的激烈竞争？

竞争促使创新发展，提升质量服务，满足多样需求，但也带来压力挑战，需提升自身实力，找准定位。

2.怎样提高广告的传播效果？

精准定位受众，突出独特卖点，创意表现吸睛，选择合适渠道，把握投放时机。

3.媒介融合背景下传统媒体如何转型？

整合资源，融合技术，培养人才，创新内容形式，拓展传播渠道，加强与新媒体合作。

4.传媒产业的未来发展趋势有哪些？

智能化、个性化、多元化、绿色化、国际化等趋势将更明显，技术创新推动变革。