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2025年互联网营销师BILIBILI（B站）Z世代用户心智占领策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师Bilibili（B站）Z世代用户心智占

领策略专题试卷及解析

2025年互联网营销师Bilibili（B站）Z世代用户心智占领策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在B站Z世代用户心智占领策略中，以下哪项最符合”圈层文化”的核心特征？

A、追求大众化流行趋势

B、基于共同兴趣形成高度认同感

C、注重实用性功能需求

D、依赖传统媒体传播渠道

【答案】B

【解析】正确答案是B。Z世代在B站形成的圈层文化本质是兴趣社交，B选项准

确概括了其核心特征。A选项与圈层文化的小众特性相悖；C选项属于功能导向，与情

感认同无关；D选项违背了B站去中心化的传播特性。知识点：圈层文化理论。易错

点：容易将”兴趣”与”实用”混淆。

2、B站”一键三连”功能设计的心理学依据主要是？

A、损失厌恶原理

B、社会认同理论

C、多巴胺即时反馈机制

D、认知失调理论

【答案】C

【解析】正确答案是C。“一键三连”通过即时满足触发多巴胺分泌，形成行为强化。

A选项涉及损失心理，与奖励机制无关；B选项解释群体行为，但非核心机制；D选项

涉及态度改变，与行为设计无关。知识点：行为心理学。易错点：容易忽视即时反馈的

神经科学基础。

3、Z世代用户在B站最看重的UP主特质是？

A、专业权威性

B、真实感与陪伴感

C、商业变现能力

D、跨平台影响力

【答案】B

【解析】正确答案是B。Z世代更看重UP主的情感连接价值，B选项符合其社交

需求。A选项是传统媒体特征；C选项属于商业维度；D选项非平台核心价值。知识点：

用户画像分析。易错点：容易用传统媒体标准衡量新媒体。

4、B站”弹幕文化”对Z世代用户心智的影响主要体现在？

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A、信息获取效率提升

B、集体归属感强化

C、内容消费成本降低

D、算法推荐精准度提高

【答案】B

【解析】正确答案是B。弹幕本质是实时社交，B选项准确描述其心理效应。A选

项实际会分散注意力；C选项无直接关联；D选项属于技术层面。知识点：社交货币理

论。易错点：容易将工具价值与情感价值混淆。

5、在B站进行Z世代营销时，“梗文化”的正确运用方式是？

A、直接套用网络热梗

B、创造品牌专属梗

C、避免使用任何梗

D、仅使用官方认证梗

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌专属梗能建立独特记忆点，符合Z世代个性化需求。A

选项易引发反感；C选项错失传播机会；D选项限制创意空间。知识点：梗营销策略。

易错点：容易忽视梗的原创性要求。

6、B站Z世代用户对”恰饭视频”的接受度主要取决于？

A、广告时长

B、内容与广告的融合度

C、UP主知名度

D、产品折扣力度

【答案】B

【解析】正确答案是B。Z世代反感生硬广告，B选项符合其内容消费习惯。A选

项非决定因素；C选项可能引发逆反心理；D选项属于短期刺激。知识点：原生广告理

论。易错点：容易过度强调产品利益点。

7、B站”知识区”对Z世代心智占领的独特价值在于？

A、提供职业技能培训

B、满足好奇心与求知欲

C、替代传统教育体系

D、强制学习打卡机制

【答案】B

【解析】正确答案是B。Z世代学习动机偏向兴趣驱动，B选项准确描述其价值。A

选项过于功利；C选项不切实际；D选项违背自由学习原则。知识点：学习心理学。易

错点：容易混淆主动学习与被动学习。

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8、在B站Z世代营销中，“虚拟偶像”策略的核心优势是？

A、降低人力成本