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2025年电商服务协议（平台推广约定）

鉴于甲方（以下简称“平台”）作为提供电子商务交易服务的经营者，拥有成熟的电子商务平台系统及相应的用户群体；乙方（以下简称“商家”）希望在甲方提供的电子商务平台（以下简称“平台”）上进行商品或服务的推广活动；根据《中华人民共和国电子商务法》、《中华人民共和国广告法》及其他有关法律法规的规定，甲乙双方本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，就平台推广相关事宜达成如下协议，以资共同遵守。

第一条定义

1.1本协议所称“推广”是指商家在平台内或平台外，利用平台提供的工具、资源或服务，以及商家自有资源，对商品或服务进行宣传、推广、引流等活动。

1.2本协议所称“平台推广工具”是指平台提供给商家用于商品或服务推广的软件、系统、接口、功能模块等，包括但不限于付费有哪些信誉好的足球投注网站广告、展示广告、信息流广告、直播功能、内容发布工具、营销活动报名入口等。

1.3本协议所称“平台外推广”是指商家在平台之外进行的所有推广活动，包括但不限于社交媒体推广、内容平台合作、线下活动、邮件营销、联盟营销等。

第二条商家推广权利与义务

2.1甲方授予乙方在平台规则允许的范围内，使用平台推广工具进行商品或服务推广的权利。乙方应遵守平台所有现行有效的推广规则，包括但不限于《平台推广管理规范》、《广告内容审核标准》、《价格管理规则》等。

2.2乙方有权在平台规则允许的范围内，根据自身经营需要，选择、配置和使用平台推广工具，并设置推广预算、出价等推广参数。

2.3乙方应确保所有推广活动及其内容真实、合法、合规，不得利用平台进行任何形式的不正当竞争或欺诈活动。

2.4乙方应按照平台要求，及时、准确、完整地提供推广相关的素材、数据和信息，并配合甲方的审核、调查和评估工作。

2.5乙方应对其推广活动的效果负责，并承担由此产生的所有费用。乙方应保证其推广活动不侵犯任何第三方的合法权益，包括但不限于知识产权、隐私权、名誉权等。

第三条平台推广工具使用规则

3.1甲方提供平台推广工具供乙方使用，并有权根据市场情况、技术发展和平台战略，对平台推广工具进行升级、修改、暂停或终止。甲方应在进行重大修改或终止前，通过平台公告或其他合理方式提前通知乙方。

3.2乙方使用平台推广工具进行推广活动，应遵守以下基本规则：

3.2.1乙方应按照平台规定的流程和标准，提交推广申请、审核推广素材，并获得甲方的批准后方可投放。

3.2.2乙方应按照约定支付推广费用，并确保账户资金充足。甲方有权根据乙方的付费情况、推广效果和服务质量，对推广资源的分配进行调整。

3.2.3乙方应合理安排推广预算，避免浪费或滥用推广资源。对于异常或无效的推广行为，甲方有权进行限制或暂停处理。

3.2.4乙方在使用平台推广工具进行推广时，应遵守平台关于推广位置、展示方式、频率等方面的规定，不得进行恶意堆砌、遮挡或其他干扰用户正常浏览的行为。

3.2.5乙方应定期查看和导出平台提供的推广数据报表，并进行效果分析。如发现数据异常或存在疑问，应及时向甲方反馈。

第四条平台外推广管理

4.1乙方在平台外进行推广活动，应确保推广内容与平台内展示的商品或服务信息一致，不得进行虚假或误导性的宣传。

4.2乙方在平台外进行的推广活动，不得包含指向平台外特定商品页面或销售页面的直接链接，除非获得甲方事先书面同意或属于平台允许的通用链接形式。

4.3乙方在平台外收集的用户信息用于平台推广目的的，应事先告知用户并取得用户同意，并确保符合《中华人民共和国个人信息保护法》等相关法律法规的要求。

4.4乙方在平台外进行的推广活动，如涉及使用平台商标、品牌名称、Logo等知识产权，应获得甲方书面授权，并遵守甲方的使用规范。

4.5乙方应避免在平台外进行任何贬低平台或其他商家的行为，不得发布任何损害平台声誉或形象的信息。

第五条推广内容规范

5.1乙方在所有推广活动中使用的广告素材（包括但不限于图片、文字、视频、音频等）应真实、准确、清晰，不得含有虚假、夸大或误导性内容。

5.2乙方推广内容不得违反国家法律法规及政策，不得包含淫秽色情、暴力恐怖、赌博迷信、低俗庸俗、民族歧视、宗教仇恨等内容。

5.3乙方推广内容不得侵犯任何第三方的合法权益，包括但不限于知识产权（商标权、著作权、专利权等）、隐私权、名誉权等。如因乙方推广内容引起纠纷，由乙方承担全部责任。

5.4乙方应确保推广内容符合《平台广告内容审核标准》，并按照平台要求提交审核。甲方有权对不符合标准的推广内容进行拒绝或要求修改，乙方应予以配合。

5.5乙方不得在推广内容中进行不正当竞争，如模仿他人店铺或商品、进行虚假比较、贬低其他商家或商品等。

第六条费用与结算

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