《市场营销学》核心知识点考试复习题库资料（含答案）.pdfVIP

一、单选题

1.采用无差异性营销战略的最大优点是（）。

A、市场占有率高

B、成本的经济性

C、市场适应性强

D、需求满足度高

答案：B

2.市场营销调研的出发点和归宿是()

A、调研方案的确定

B、市场信息资料的收集

C、市场信息资料的整理与分析

D、市场营销调研主题的确定

答案：D

3.企业在对所有产品分类的基础上，为各类产品赋予不同的品牌名称和品牌标志。

这种品牌策略属于

A、家族品牌策略

B、独立家族品牌策略

C、个别品牌策略

D、组合品牌策略

答案：B

1

4.索尼公司的随身听先以中级品进入市场，而后分别发展高级品和低级品。这种产

品线延伸策略是

A、产品线向下延伸

B、产品线向上延伸

C、产品线水平延伸

D、产品线的双向延伸

答案：D

5.康佳电视中的“康佳”二字是。

A、招牌

B、品牌名称

C、品牌标志

D、都不是

答案：B

6.企业与其顾客、分销商、经销商、供应商等相关组织或个人建立、保持并加强关

系，通过互利交换及共同履行承诺，使有关各方实现各自目的之营销模式称为（）。

A、关系营销

B、交易营销

C、网络营销

D、服务营销

答案：A

2

7.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内

部转移价格，以实现全球利益最大化的策略称为。

A、统一定价策略

B、多元定价策略

C、转移定价策略

D、控制定价策略

答案：C

8.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是。

A、市场营销观念

B、社会营销观念

C、市场营销管理哲学

D、生产或销售观念

答案：C

9.营销人员可利用产品／市场发展矩阵来寻找、发现增长机会。其中，将现有产品

投入在现有市场称为（）？

A、市场开发

B、市场渗透

C、产品开发

D、多元化发展

答案：B

3

10.体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是（）策略。

A、顾客差别定价

B、产品形式差别定价

C、产品部位差别定价

D、销售时间差别定价

答案：C

11.市场营销人员把具有一种或多种共同的特征并引起具有非常相似的产品需求的

一组个人或组织称为()

A、社会市场营销

B、细分市场

C、市场份额

D、顾客基础

答案：B

12.用抽样方法从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进

行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是（）。

A、观察调查

B、固定样本连续调查

C、类型抽样

D、询问调查

答案：B

4

13.宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝

等其他品牌的洗发水，这种目标市场的选择策略是（）。

A、无差异市场选择策略

B、差异化市场选择策略

C、密集性市场选择策略

D、低成本市场选择策略

答案：B

14.企业感知外部世界的常用手段是。

A、公共关系

B、市场营销

C、倾听

D、市场调研

答案：D

15.新产品开发程序的第一步是()

A、筛选

B、制订营销计划

C、构思

D、试销

答案：C

16.分销渠道控制程度取决于

5

A、其在实现预定功能与服务的同时整个渠道的运营成本是否最小

B、制造商在渠道协调中扮演的角色和对渠道控制的欲望

C、制造商愿意提供多少财务资源来建立和控制渠道

D、制造商在分销过程中获得利润的多少

答案：B

17.服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的，并不涉及所有权的转移。

A、管理权

B、保护权

C、所有权

D、使用扛

答案：D

18.两国或多国之间缔结的关于确定、变更或终止它们权利与义务的协议属。

A、国际公约

B、国际惯例

C、涉外法规

D、世界法规

答案：A

19.年,执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书,首先使

用市场营销作为学科名称。

A、1900

6

B、1910

C、1920

D、1929

答案：B

20.无需求状态下的营销管理任务是

A、对营销方案进行修改和完善

B、采用新的手段刺激消费行为

C、分析潜在需求带来的市场机会

D、运用营销