网络团购中消费者购买意愿的多维度影响因素剖析与策略构建.docx

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2025-11-28 发布于上海
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网络团购中消费者购买意愿的多维度影响因素剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务领域呈现出蓬勃的发展态势，网络团购作为其中一种极具特色的商业模式，近年来在全球范围内迅速兴起。它打破了传统购物模式的时空限制，通过互联网将具有相同购买需求的消费者聚集起来，形成强大的购买合力，从而获得更为优惠的价格和丰富的商品选择。这种模式不仅为消费者提供了便捷、经济的购物体验，也为商家开辟了新的销售渠道，拓展了市场空间。

网络团购市场规模持续扩大，参与人数不断增加，涉及的商品和服务领域也日益广泛，从餐饮、旅游、娱乐等生活服务类产品，到电子产品、家居用品、服装服饰等各类实