2025年广告师职业水平考试（广告专业案例分析·广告文案）历年参考题库含答案详解.docxVIP

2025年广告师职业水平考试（广告专业案例分析·广告文案）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在广告文案创作中，强调产品功能优势并直接告知消费者利益点的诉求方式属于哪一类广告策略？

A．情感诉求

B．感性诉求

C．理性诉求

D．品牌形象诉求

2、下列哪项最能体现广告文案的“品牌调性一致性”原则？

A．频繁更换广告代言人以吸引关注

B．根据不同节日调整品牌核心价值

C．在不同媒介使用统一的语言风格和视觉元素

D．根据促销力度改变品牌口号

3、广告文案中的“USP”理论强调的核心是？

A．品牌形象塑造

B．情感共鸣营造

C．独特销售主张

D．市场占有率提升

4、以下哪种句式最适合用于提升广告文案的行动号召力？

A．疑问句

B．陈述句

C．感叹句

D．祈使句

5、在撰写社交媒体广告文案时，最应注重的特点是？

A．语言正式规范

B．信息全面详尽

C．互动性与话题性

D．篇幅长且结构完整

6、广告文案中使用“限时优惠，仅剩三天”这类表述，主要利用了消费者的何种心理？

A．从众心理

B．权威心理

C．稀缺心理

D．怀旧心理

7、以下哪项不属于广告文案的基本构成要素？

A．标题

B．正文

C．广告预算

D．口号（Slogan）

8、“怕上火，喝王老吉”这句广告语成功运用了哪种定位策略？

A．价格定位

B．使用场景定位

C．功效定位

D．情感定位

9、在撰写国际品牌本地化广告文案时，最需注意的因素是？

A．直接翻译原文

B．使用复杂修辞

C．文化适应性

D．延长文案长度

10、以下哪项最能提升广告文案的记忆度？

A．使用专业术语增强权威感

B．采用押韵、对仗等修辞手法

C．列举详细技术参数

D．重复品牌名称三次以上

11、在撰写广告文案时，强调产品能为消费者带来的实际利益，这种策略主要体现的是哪种广告诉求？

A．情感诉求

B．理性诉求

C．道德诉求

D．幽默诉求

12、某饮料品牌在文案中使用“一口回到童年”的表述，旨在唤起消费者的情感共鸣，这属于哪种文案创作手法？

A．场景化描写

B．怀旧营销

C．夸张修辞

D．对比手法

13、在广告文案中，“限时抢购，仅剩20件！”主要运用了哪种心理策略？

A．从众心理

B．稀缺效应

C．权威效应

D．互惠原则

14、以下哪项最符合“品牌口号”的核心特征？

A．详细说明产品成分

B．突出价格优惠信息

C．传递品牌核心价值

D．罗列多项产品功能

15、广告文案中使用“全球销量领先”这类表述时，最需关注的是什么？

A．语言是否生动

B．数据是否可验证

C．句式是否新颖

D．修辞是否华丽

16、在社交媒体广告中，文案“你还不知道？这款面膜火出圈了！”主要利用了哪种传播心理？

A．认知失调

B．信息缺口

C．社会认同

D．锚定效应

17、撰写电商平台详情页文案时，首要考虑的要素是什么？

A．文辞优美

B．用户痛点

C．品牌历史

D．行业术语

18、“比同类产品多洗5公斤衣物”属于哪种文案类型？

A．感性描述

B．功能对比

C．情感共鸣

D．故事叙述

19、广告文案中使用疑问句“还在为脱发烦恼吗？”的主要作用是？

A．增加文学性

B．引发关注与共鸣

C．展示专业术语

D．延长句子节奏

20、以下哪项最能体现“品牌人格化”文案特征？

A．列出技术参数

B．使用第一人称对话

C．强调生产流程

D．展示专利证书

21、在广告文案创作中，强调产品功能优势并直接传达给目标受众的文案策略，属于以下哪种类型？

A．感性诉求型

B．理性诉求型

C．幽默调侃型

D．故事叙述型

22、下列哪项最能体现广告文案的“品牌调性一致性”原则？

A．同一品牌在不同媒介使用相同广告语

B．文案风格与品牌核心价值保持统一

C．频繁更换代言人以吸引关注

D．根据节日临时改变品牌口号

23、广告文案中使用“限时抢购，仅剩20件！”这类表述，主要运用了哪种心理策略？

A．从众心理

B．稀缺效应

C．权威效应

D．互惠原则

24、以下哪项是撰写广告标题时最重要的功能？

A．展示品牌历史

B．吸引注意力并激发兴趣

C．详述产品参数

D．列出所有优惠信息

25、在为年轻群体撰写潮流服饰广告文案时，应优先采用哪种语言风格？

A．庄重正式

B．口语化与网络热词结合

C．学术化表达

D．古风文言

26、广告文案中“怕上火，喝王老吉”体现了哪种定位策略？

A．价格定位

B．使用场景定位

C．功能利益定位